毛泓樟 于学军 黎飒伟 刘敏 林磊

【摘 要】绿色营销虽然在20世纪80年代才开始起步，但如今已在全世界迅速推广及重视。社会可持续发展的前提是社会与自然的和谐互动，房地产企业绿色营销不仅有利于社会与自然环境的和谐，还能促进资源的合理配置、提高其使用效率。房地产企业通过绿色营销手段及策略，从而促进房地产业可持续发展。

【关键词】浅谈；房地产企业；绿色营销；策略

以环境保护为导向的绿色营销观念是一种全新的营销观念，是21世纪生态文明时代企业谋求生存和发展的必然选择。作为对城市生态系统高度依存的房地产企业，其开发经营活动必然会受到城市生态资源的硬性约束。在城市生态环境日渐恶化、可持续发展理念的深入人心和消费者绿色需求引导市场新走向的多重背景下，绿色营销就必然成了房地产企业新的经营策略。

一、房地产绿色营销的背景

在中国，建筑业对可持续发展的冲击已日益严重。建筑业在消耗大量自然资源，如水、能源、土地和原材料的同时，也在恶化着環境，主要体现在土壤侵蚀、生物系统破坏以及人口膨胀。要实现可持续发展，势必要。求建筑业进行革新，减少能耗，降低对自然环境的影响，为人们营造更为健康舒适的居住和工作环境。房地产企业有必要实施绿色营销策略，将绿色生态观念引入其营销活动，克服传统营销的环境问题，实现资源的最优化配置来达到减排目的，推动社会的可持续发展。……