摘 要：文章以路易威登、爱马仕等世界公认的顶级品牌为例，分析了知名奢侈品牌的丰富内涵与独特外延。这些品牌所蕴含的文化内涵与艺术价值是不能用金钱来衡量的，它们在人类经济社会活动中占据着不容忽视的地位。

关键词：内涵；外延；品质；个性；造型；时代性

奢侈品牌，从前距离我们的生活似乎很远，近年来，随着我国经济水平的迅猛发展，国人对奢侈品牌的认知与购买大幅度提高。商务部消费经济研究部发布了一份《2015年中国消费市场发展报告》，其中显示中国消费者的全球奢侈品消费去年达到1060亿美元，占全球奢侈品消费的46%，中国消费者成为全球最大的奢侈品消费人群。这些奢侈品牌为何拥有如此高的市场占有率呢？消费者对它们的追捧并非简单的物欲与拜金，应该说这些名牌产品的共同特点就是兼具内涵与外延。内涵是优质的产品与服务，外延是独特的名称与新颖的标志。比如大众熟悉的LV、Chanel、Hermes等等，这些历经百年的优质品牌从创立伊始就光耀于世、引人瞩目，与它们的丰富文化内涵是密不可分的。

1）身份、地位的象征。英文字典中奢侈品（Luxury）一词源于拉丁文，含义大致是好的、贵的、非必需的。目前奢侈品在国际上的概念应该是具有独特、稀缺、珍贵等特点，超出人们生存与发展需要范围的消费品，属于非生活必需品。奢侈品代表着身份、地位和财富，从社会学的角度讲是贵族阶层的象征。无论社会如何民主、进步，人们的阶级观并未改变，奢侈品牌正好满足了人类的这种本能需求。……