魏玥杉

摘 要：本文以方所为例，从文化性、多功能体验、选址、成本控制等方面探讨了方所崛起的原因，为实体书店的经营管理提供借鉴。

关键词：实体书店；方所；崛起

随着经营成本上升，网络书店的冲击和数字化影响，实体书店面临着进退维谷的局面，实体书店的衰落，似乎是不可逆转的大势。2011年7月，美国第二大连锁书店公司博德斯集团正式申请破产保护，并关闭了旗下600多家书店中的大约30%。实体书店退缩到城市一隅，艰难求生，似乎只能沦为网络书店的“样品店”。

但就在2011年的11月25日，在广州太古汇商场爱马仕店的旁边，占地1800平米的民营实体综合性书店方所开业了，2015年1月29日，“方所”在成都春熙路太古里开业，2015年3月16日第三家“方所”在重庆试营业，接下来在青岛、上海等地“方所”将陆续开业。方所的崛起让人们看到了实体书店的复兴的希望，网络、报刊等不少媒体争相报道，但从学术角度探讨方所成功之道的文献尚不多见。本文探析方所书店崛起的缘由，为实体书店的经营管理提供借鉴。

一、文化为魂--吸引消费者

普通书店仅以书来提示其文化性，而成都方所以文化为魂，是吸引消费者的精髓所在。

1.空间设计体现文化性

以成都方所为例。成都方所面积超过5000m2，是一个拥有近8m挑高，呈东西向分布的长条形空间。方所身处成都大慈寺附近，似乎必然会沾染这处玄奘学佛论经之地的浓郁文化气息。因此，成都方所就是“藏经阁”。因此，借助电梯赋予了“时光穿梭机”的理念，一段封闭的下降之后进入一场豁然开朗的地下藏经阁：8米的挑高，37根造型迥异的立柱，铺满行星轨迹的地面，“方所”大笔一挥画出的似乎就是魔法世界的宇宙星辰。……