如火如荼的里约奥运会落幕了，有趣的是，随着奥运的结束，与之整整相伴两周的高温天也一同退散了。有不少人因此戏言，终于能安心上班了。

奥运虽已落幕，但与之相关的话题却是余温未了。在本次奥运会的奖牌榜上，中国军团共斩获26金、18银、26铜，居第三。成绩虽不如往届辉煌绚烂，但在“唯金论”淡化的当下， 似乎运动员拿牌与否已不那么重要了。诚然，每一位在赛场上付出过汗水的运动员都值得尊敬，但“金牌不再至上”的言论已带领一部分观众向了另一个极端，“更快、更高、更强”的奥林匹克精神是可以暂时搁置一边的，运动员的颜值、萌点，乃至衍生出来的各类“段子”反倒成了话题中心。

热闹非凡的体育娱乐化并不是一个新鲜的话题，毕竟文体从未分家，像刘璇、田亮等这些曾为我们带来感动与荣耀的奥运冠军，早已是进军娱乐圈的成功代表。但体育的娱乐化从未像今天那么“强大”，因为事实上，无论是因“睡不醒”而“刷屏”的张继科，还是因“用尽洪荒之力”而爆红的傅园慧，他们都并不是新面孔——前者四年前就不可思议地以乒坛有史以来最短的时间（445天）实现了大满贯，而后者早在2011年的世界青年游泳锦标赛上就一举成名，但偏偏到了今年夏天，他们才在营销号的推动下被动地成为了“网络爆款”。

当然，运动员成为“爆款”并非毫无益处，他们强大的公众影响力在为自身带去巨大商业收益的同时，还能为其所在的项目，乃至体育产业和社会公益事业上发挥难以估量的作用。比如，带领中国女排重登奥运冠军宝座的“铁榔头”郎平，其执教成就与其当运动员时所取得的成绩相比毫不逊色；比如，以23枚奥运金牌“封神”的泳坛传奇巨星菲尔普斯，他的名气和成功为整个游泳运动带来了更多的资金；比如，首位进入美国篮球名人堂的中国人姚明不仅热心篮球公益，还成为了国际保护动物组织“野生救援”的形象大使，“没有买卖，就没有杀害。”的野生动物保护口号因他而变得深入人心；再比如这次奥运赛场上我国高大帅气的马术选手华天，他的走红也让国人开始了解马术这项在中国并不那么流行的运动。

因此，既“吸睛”又“吸金”的体坛明星们是毫无疑问的“金矿”，若能好好经营，中国从“体育大国”走向“体育产业大国”的“掘金”之梦将不再遥远。

本刊编辑部