赵朋乐　高兴

4月27日，“爱尚鲜花”在招股书自曝曾三年刷单26万笔，其中，2015年刷单量占当期总订单量的42.02%，几乎一半业绩都是靠“刷”出来的。这并不是个案，在中国，刷单是电商行业不少卖家的“潜规则”。笔者调查发现，依附一些网购平台，近几年形成不少规模庞大的刷单组织，人数少则几十数百人，多则数千人，他们隐身于各大语音平台，一些网店的好评和高销量依靠他们组建的刷单工厂完成，这些刷单工厂已形成完整产业链。

一天深夜，看着自己店铺里商品的个位数销量，淘宝商家陈青（化名）睡不着了，他打开IS语音，进入180刷单频道。“刷一单5至7元”，此时已近23点，频道里喊麦声、音乐声不绝于耳。这样热闹的场景，每天9点至23点，都会在IS语音180频道（以下简称IS180）上演。这是一个制造“爆款”、“零差评”电商产品和“高信用等级”网店的秘密通道。叫它刷单工厂可能更加贴切。

就在几天后，卖家的销量、信誉都会上涨，但货物还在卖家仓库里躺着，除了电商的数据被注水、消费者被假象裹挟着购买虚假评价的商品外，一切都没有改变。

疯狂任务

王磊（化名）是一名大学生，去年暑假开始接触刷单。初入“刷单工会”时，刷单频道还在QT语音平台1209房间，今年3月被查封后，会员们转移到了IS180频道。在这个平台里，王磊接到过淘宝、天猫等商家的单子。

“没有标明的话，一般按暗语来。”在平台做了近一年的刷手，王磊对刷单已是轻车熟路。“垫付单，有做单的吗？”IS180放单信息一条条弹出，频道主持人不断提醒刷手做单。陈青和其他淘宝商家们抢着“麦序”找人刷单。

“垫付单，要5人，2心（淘宝用户等级）5元、3—4心6元、5心7元、手机加1元”，陈青在平台上放出了刷单要求，不到半分钟，三人回复。

陈青选中了4心刷手“小哥”和5心的“随风”，把两人的昵称截图发送到平台。主持人立即会意，安排三人下跳至公共小房间，交换QQ号。

刷手们都深知“刷单”其实就是模拟购物，以此达到提高店铺和单品销量和排名。王磊说，对于很多商家而言，真实的生意做不了那么多，就要靠这些虚假刷单来完成。

商家之间通常的暗语为“11522”。王磊解释说，暗语翻译过来就是要求刷手货比2家，每家停留1分钟，刷单主宝贝浏览5分钟，两个副宝贝各浏览2分钟。有些还要假聊，模拟真实的购物场景。一般接一单不到二十分钟，6元钱就挣到了手。

为了满足商家提出的淘宝号不同等级的要求，王磊用不同的手机号和QQ号注册了6个淘宝账号，并向同学借用了十多个。他做过统计，从3月到5月，他为200多家商家刷过单。如今，想要进IS180刷单，刷手除了提交详尽的家庭住址、身份证、支付宝等信息，还要交119元会费，个别熟人可减免50元推荐费。

IS180频道类似于QQ聊天界面，新人一进入平台，就有人在公共聊天区域接待：“兼职还是商家，推荐人是谁？”根据推荐人不同，新人会被调至不同的房间。

刷单组织

IS180共有37队刷单群。主管们透露，每天大约有8万人活跃在IS180频道，刷手和商家各有4万人。无论商家还是刷手进入频道都要交108元至119元不等的会费，8万人的会费就达近千万元。

11队主管程刚（化名）是平台里的一级红马，他说，要想达到这一级别，至少得推荐30人。在程刚的QQ空间里，晒了不少会员刷单的工资单，“3个小时100多，边玩游戏边赚钱”。程刚还时常用数据来鼓励队友刷单。他举例：专业刷客一个小时可以刷4单，1单6元（保守平均值），一天正常工作8小时，一个月工作22天，月收入能达到4000多元，如果勤快一点，一个月会超过6000元。

也有一些刷单客反映，在平台刷单赚不到多少钱，高收入不过是平台拉人入会的说辞。在IS语音平台，还有其他不同的刷单频道。肖彬（化名）是IS3613频道的小组主管，他的“红马会员”是交了1000多元会费和押金得到的。

肖彬透露，主管们晒的工资图都是做假表。而所谓普通会员、高级会员、至尊会员，也都是忽悠人交钱的手段。为的是吸引更多的人加入平台。每个组每月要上交给频道的管理费，也都源自会员缴纳的会费和押金。

除了QT、IS、YY语音平台，刷单客亦活跃在QQ群中，在QQ群查找中输入“刷”字，只定位北京，就出现了近300个“淘宝互刷”、“天猫互刷”、“京东刷流量”QQ群。肖彬每天都耗在平台和QQ群中，和会员互动，拓展人脉。他自称要建立优质刷单QQ群，成立放单工作室，专做刷单生意。“等群做起来以后，我要收钱。一个群2000人，每人每月10元钱，我一个月收入就有两万元。”

刷单策略

刷单平台是否安全，也是商家陈青考虑的因素。做单时，除了查询刷手在频道录入的资料，刷手还要提供IP地址截图、淘宝账号评价截图、已购物品截图等信息。因为这最终关系到会否被封号。陈青经营着一家羊毛衫淘宝店，店铺等级是两钻。天气渐渐热起来，陈青将夏季短款小披肩上架，到了5月14日，销量才172件，陈青急了。他上了淘宝聚划算活动，同时开始刷单。

“必须手机单，手机聚划算页面每个人拍5件，垫付340元，留真实地址，用户等级一心以上佣金4元”，陈青在刷单平台提出了详尽的刷单要求。

效果立竿见影，10天过后，小披肩展示页面显示30天内已售出2818件，其中交易成功2597件，727条评价也是从5月17日以后开始累积的。淘宝搜索同类披肩，陈青的店铺显示在第4页。“店刚开张得刷，推爆款也得刷，不刷就活不下去。”天猫店主秦淼（化名）对此深有体会。2015年底，秦淼购买了一款刷单软件，进入系统后，他的IP自动与另外3000多个商家连接，选好所需要的地址后，他远程到对方电脑，开始为自家店铺刷单。货比多家、停留几分钟、旺旺假聊，他比一般刷手做得更用心。

在秦淼看来，这只是比以往用虚拟IP地址刷单较为高明的尝试，不能常用。淘宝信誉规则在悄悄地改变，如今在淘宝网上搜索商品，会出现“回头客爱买店铺”、“黄钻爱买店铺”字样。在与同行的交流中，他摸索出了新的方式——用老客户刷单。秦淼做打底裤生意，平时搜集好老客户QQ，有新款上架，邀请老客户过来买，收货评价后再把钱全额退还，“也就损失一两条打底裤成本钱，这样比较安全，也更有效果。”

秦淼口中的“效果”，在5月15日的一场淘抢购活动中得到了验证。参与活动的九唐旗舰店售卖一款48元的雪菊。“拍10件480元，送雪菊两罐装共200克，收到货后评15字以上带图好评全额返款”，距离活动结束时间还有16小时49分时，这款雪菊已被抢85%，销售1863件。发布者将参与购买好评返款者拉入一个微信群，群内有140余人，也就是说至少为店铺增加了1400件销量。5月19日，购物者陆续收到礼品，并在微信群里交流如何评价。截至5月19日，这款雪菊总销量3835件，月销量达到2400件。

刷单危机

在秦淼看来，淘宝多年以来不断完善的成熟运营体系，意味着引流就要做推广，他疯狂刷单只是不想被淘汰。淘宝5月22日刚刚查封47家刷单淘宝店，最长开店时间为107个月，其中共有26个皇冠级卖家，最高星级为4皇冠。秦淼的店铺不算大，边卖边刷。他测算，从开始刷单到起效通常要一个星期到半个月。“每天都往前靠一点，再有些真实购买，流量自然就多了。”

入驻天猫初期，秦淼也想做自己的品牌，但竞争过于激烈，为了压低成本，进货并没有走品牌渠道。“其实就是一个杂货店，商品都是贴牌。”秦淼说。淘宝的“千人千面”系统也给商家提出了更高的要求。根据淘宝网的解释：千人千面即依靠淘宝网庞大的数据库，构建出买家的兴趣模型。刷单时，商家并不清楚刷手的淘宝账号所带的客户标签，“千人千面”依据商家的刷单数据，无法精准和正确地分析出商品的客户群。

秦淼家的打底裤，目标顾客是年轻女性，如果刷手大多是男性，淘宝会默认推送秦淼家的打底裤到男性用户面前。事实上打底裤并不匹配他们的要求，自然点击率就低，排名也会跟着下滑。用秦淼的话说，他刷单五年，也挣扎了五年，始终围绕着销量动脑筋，却没做出自己的品牌。这个月底，秦淼开始清仓甩货，他说当初信心满满涌入淘宝的时候，只看到了先行者发财，没有想到同质化竞争以及刷单带来的恶性循环，最后只能是退出淘宝。

小商家如此，大商家也免不了刷单。据媒体报道，最近，国内鲜花在线预订与速递平台“爱尚鲜花”挂牌新三板，在招股说明书中自曝3年刷单26万笔。刷单费用支出175.46万元，刷单产生的虚假收入累计三千万元。其中，2015年的刷单量就占当期总订单量的42.02%，近一半的销售都是刷出来的。