台湾士林纸业转产湿巾

台湾士林纸业由于受下游产业的影响，已连续十多年亏损经营，为此，现已退出白纸板市场，转型跨入生活用纸和卫生用品等业务，逐步改善了亏损状况。

台湾功能性湿巾产品的开发促进了居家用湿巾市场的增长，目前以纯水为添加液的湿巾产品占台湾市场比例最大，所以士林公司初期推出了“狮子宝宝”婴儿柔湿巾。同时，由于全球整体环境的污染加重，抗菌湿巾的销量一直在增加。未来，清洁抗菌湿巾将会成为台湾居民随身必需的清洁用品。2015年12月，士林纸业抗菌湿巾正式上市，公司期望借此开发市场以改善营运效益。

现阶段，台湾湿巾市场情况如下：

图3　台湾湿巾市场销售渠道表现

图2　台湾湿巾市场各品牌占有率

图1　台湾湿巾市场产品结构

关于湿巾业务，士林公司发展战略是：

（1）转型初期以台湾市场为主，分4个区域市场，同时规划开辟亚洲市场；

（2）根据专业市场调查资料显示，台湾湿巾市场将持续增长。公司将以普通湿巾为主，依据不同消费群体，规划各种功能性产品，并研发天然、专利性配方产品，以多样化和市场区隔来提升业绩；

（3）寻求台湾岛内外的生产商代工，满足未来市场需求；

（4）目前，公司的发展有利因素是：台湾岛内外有专业代工的合作厂商，具备产品研发和改良创新工艺的良性竞争力，产品品类齐全。不利因素是：台湾岛内消费品市场需求有限，国际品牌资源充足，需提高消费群体的品牌忠诚度，扩大市场占有率。……