Simon Creasey

英国生活用纸市场的竞争格局
——零售商品牌销量增长

英国四大超市中的居家用生活用纸销售额暴跌，原因包括：自有品牌产品销售额下滑，零售商品牌产品崛起，价格战，折扣店、廉价商店以及网购增加。但这是否预示着全球生活用纸行业陷入更深的危机呢？Tissue World杂志的撰稿记者Simon Creasey对此发表了调查报道。

2015年，英国市场的跨国零售商的居家用生活用纸销售额跌入低谷。据尼尔森报告数据显示，四类主要生活用纸产品中有两类销量显著下降，纸尿布下降4.1%，厨房纸巾下降2.1%。销售表现不佳让居家用生活用纸品牌遭受重创，有些品牌的销量和销售额双双大幅下滑。零售商提供的品牌排名也不乐观，一些生产商品牌已经退出了榜单。零售店铺将重心更多地转向零售商品牌产品，使生活用纸自有品牌生产商因此备受打击。过去12个月，零售商品牌中：卫生纸销售额上升5.8%，面巾纸销售额上升9.9%。然而，卫生纸总销售额则下降0.8%，面巾纸总销售额仅上升1%。

为什么消费者要去其他地方购买居家用生活用纸呢？他们到底去哪里消费了呢？为夺回市场份额，大型零售商与各品牌又采取了哪些措施呢？

英国四大超市（森宝利、乐购、莫里森和阿斯达）的居家用生活用纸销售陷入苦苦支撑的境地，其原因在于消费者越来越多地从便利店、折扣商店乃至购物网站亚马逊大量购买了此类产品。

Andrex系列生活用纸（包括湿厕纸）

市场研究公司Kantar Worlpanel的数据也进一步证实了这一变化：在截至2015年11月8日的52周里，折扣商店里的居家用生活用纸销售额同比增长2.9%。……