Baby-child Channel Enters 4.0 Era

婴童渠道进入4.0时代

Baby-child Channel Enters 4.0 Era

当“互联网+”概念被热炒之时，婴童渠道也已经进入了4.0时代，企业转型升级势在必行。从婴童渠道发展现状来看，主要呈现出以下四大特点：

婴童店成新战场

目前，我国已经成为全球最重要的婴幼儿快消品市场之一。从供给角度看，可以将婴童渠道分为线下和线上两个领域。其中，线下零售渠道商经过近20年的发展，已形成了品牌专卖店、超市、百货、药店的婴童专区、品牌商自建渠道、便利店、个体店以及目录直购等多种模式。相比传统的商超渠道，母婴渠道是婴童产业蓬勃发展且不可或缺的一部分。“合生元妈妈100”首席品牌官就曾表示：“母婴实体店永远有其存在的价值，即使现在电商渠道发展迅速，但母婴实体店永远不会被颠覆，因为虚拟世界无法预料现实的物理场景，母婴是需要更多的实体互动的。”

尼尔森数据显示：当前全国整体母婴店铺数已经达到近8万家，同比增长18%，连续三年保持两位数增长，跨不同城市级别呈现均衡发展的态势，平均38%的母婴店铺能够带来80%的销售贡献。其中，连锁母婴店和非连锁母婴店各占据半壁江山，但连锁母婴店知名度高、管理规范，运作品牌单品数量更多，进入当地的竞争力更强。随着母婴渠道的快速发展，若不重视和连锁母婴店建立紧密的联系和合作，或将失去市场的很大份额。

电商渠道进入战国时代

电商模式是婴童产业互联网化最初的模式，2015年受“互联网+”大潮影响，婴童行业大量互联网创业企业成立。……