■ 张旭兰　姚　蕾　教授　通讯作者（北京服装学院商学院　北京　100029）

电子商务冲击下线下实体店发展模式创新—基于线上线下商业业态的比较

■ 张旭兰姚蕾教授通讯作者（北京服装学院商学院北京100029）

本文通过比较分析线上“双十一”“双十二”电商狂欢现象以及线下实体店的相对衰退现象，挖掘线上线下营销模式的差异，同时考察了线上线下商业业态的发展现状及现阶段遇到的瓶颈，探讨在互联网虚拟店冲击下的传统实体店的未来发展模式。研究发现，线上线下融合是不可逆转的发展趋势，当前在线上互联网虚拟店的冲击下，传统实体店必须转型应对，把握住互联网商务的优势，进行模式创新，抓住机遇，应对挑战。

线上线下商业形态实体店

引言

当前，随着经济全球化步伐的不断推进，信息技术智能化的不断创新，物流供应链系统的不断完善以及消费者购买行为的深刻变化，全球零售业正面临数十年来最大的挑战。随着互联网的发展和电子商务的兴起，企业内部流程以及接触消费者的方式发生了很大的改变，全新营销和配送模式不断涌现，这些变化刺激零售商要跟上时代步伐，具备更高的创业、创造及创新能力，藉此在未来的全球市场中长期立于不败之地。

2016年，世界经济仍呈现复苏乏力态势。发达经济体总需求不足和长期增长率不高现象并存，新兴经济体总体增长率下滑趋势难以得到有效遏制。同时，主要经济体宏观政策方向不一致，大规模跨境资本流动等，都给世界经济运行带来负面干扰。……