■ 蔡礼辉　饶光明　教授　通讯作者（、重庆工商大学经济学院、重庆工商大学经管实验中心　重庆　400067）

电商诚信博弈与法律规制分析

■ 蔡礼辉1饶光明2教授通讯作者（1、重庆工商大学经济学院2、重庆工商大学经管实验中心重庆400067）

诚信对于电子商务的发展至关重要，本文对电子商务交易过程中诚信缺失的表现形式给予分析，并采用博弈论分析法对电子商务交易主体的诚信行为进行博弈。研究发现：商家诚信与否不仅取决于顾客购买商品的概率，还取决于失信后法律法规的惩罚力度；触发战略情况下，对失信商家加大惩罚力度，会使得商家放弃眼前利益去追逐长远利益，选择诚信经营。因此，完善电子商务信用法律制度对构建良好的电子商务发展环境有着十分重要的意义。

电子商务博弈论诚信法律构建

引言

信息技术的飞速发展使得电子商务成为一种全新的交易方式，掀起了国际贸易领域的一场新变革。据我国电子商务研究中心监测数据显示：2013年，我国电子商务交易额为9.9万亿元，同比增长21.3%；2014年，我国电子商务交易额达到16.39万亿元，同比增长59.4%；2015年1-9月，我国电子商务交易额达到11.2万亿元，预计到2017年我国电子商务市场交易规模将达到21.6万亿元。快捷、方便的网上交易愈发受到消费者青睐，网上交易愈加普遍。但是，交易过程中由于信息不对称引发的问题一直未得到解决，诚信问题引发的矛盾更是突出。以淘宝商城为例，出现不少商家以“原单正品尾货”为招牌吸引消费者，销售假冒伪劣产品非法牟利；……