■ 曹　英（湖南水利水电职业技术学院经济管理系　长沙　410100）

流通产业结构创新背景下老字号品牌价值提升与评估

■ 曹英（湖南水利水电职业技术学院经济管理系长沙410100）

本文分析了老字号价值提升中存在的困难与问题，并探讨了流通产业结构创新对老字号价值提升的影响。在此基础上建立了综合消费者、市场、文化、社会等因素的老字号品牌价值评估模型，构建了老字号品牌强度的评价指标体系，提出了品牌强度系数计算方法。由评估模型可以得出，如果忽略流通产业结构创新对老字号发展潜力的影响，必将低估品牌价值，另外可以明确哪些因素对老字号的价值提升作用更大，为企业进一步的改革创新提供参考。

老字号流通产业结构创新品牌价值评估

老字号品牌价值提升过程中存在的问题

缺乏知识产权保护的法律意识。老字号企业肩负传承企业文化、产品技术的使命，但是在市场假冒伪劣商品肆意横行的今天，企业很容易卷入经济纠纷，若不能有效地运用法律武器去维权，必将声誉受损。现在老字号商标被抢注的现象屡有发生，例如北京“王致和”被德国抢注，浙江嘉兴“五芳斋”被抢注，企业在艰难维权之路上损失的人力财力及机会成本是非常大的。

不重视企业社会文化价值的影响力。老字号企业沉淀了独特的文化内涵，这给老字号带来了新生企业无法短时间做到的市场竞争力，具有不可估量的社会文化价值。……