■ 金　莹（重庆城市管理职业学院　重庆　401331）

最优营销路径理论模型构建与分析

■ 金莹（重庆城市管理职业学院重庆401331）

本文从营销实施方自身角度出发，结合统计学、计量经济学、最优化分析理论与方法，构建营销最优分析模型。与此同时，还对经典的罚函数分析法进行拓展，解决了其自身存在的三类不足。在此基础上，结合构建的最优营销分析模型和拓展的罚函数分析法，从理论角度解决了无法对最优营销模型数值求解的问题。基于该模型的数值求解给出的最优营销路径，对企业如何深入进行营销给出了具体意见和建议。

营销最优路径罚函数拓展

引言及文献综述

营销路径的确定问题，一直是困扰市场参与双方的一个现实问题。受制于我国社会主义市场经济起步较晚的情景，对此类问题的理论性研究相对不足。如何通过理论研究，制定出一套切实可行的营销最优路径，为企业深入、快速、稳定的发展提供决策依据，就成为营销理论研究者的首要任务。本研究就立足于上述问题，尝试采用统计类科学的系统性分析方法解决该类问题。为了实现上述目的，首先对国内外营销领域、最优化分析这两个领域的最新研究成果进行深入研究，以期受到启示，来具体确定此次研究的总体思路与框架。贺华丽（2013）就浙江义乌和绍兴地区的中小企业国际营销能力展开研究，基于专业市场网络与中小企业国际化存在紧密联系这一经济现实，试图研究专业市场网络对中小企业国际营销能力的影响。……