刘智勇　高甫

摘 要：视觉传达设计的发展需要一个适应时代性的设计理论来指导，使视觉传达设计更适合人的设计，从而增强更多的人文关怀，其中对包装设计来说，适度、正常的包装是一种促销手段和审美传播，而且它是以货真价实作为基础的。所以，设计的伦理意识已经逐渐深化到设计的领域内，逐步实现设计的各个方面的人性化设计，而设计也要增加更多的人文关怀。

关键词：设计伦理意识；视觉传达设计；包装设计；过度

现如今的视觉传达设计艺术不仅仅是满足于人们对图像的视觉趣味感受，更是创造新的生活方式、慰藉情感需求的载体，所以需要更多的人文关怀、责任意识注入其中。在设计伦理下建立的设计艺术与设计对象价值上的认同，也满足了现代艺术设计对综合设计关系的处理问题，它不仅促进设计的发展，同时还是我们新世纪应思考的新的艺术设计方向。

1 设计中的设计伦理意识观

最先提出设计伦理性的是美国设计理论家维克多·巴巴纳克。在20世纪60年代末，维克多·巴巴纳克出版的《为真实世界的设计》中，明确提出了需要转变的三个设计理念：（1）设计应该为广大人民服务，而不是少数富裕国家服务；（2）设计不但应为健康人服务，同时还应考虑为残疾人服务；（3）设计应该为保护地球的有限资源服务。这很大程度地深化了设计伦理思考的层面，推动了设计伦理观念的发展。

而如今，设计作为当代文化的重要内容与经济和文化紧密相联，更是与我们的和谐社会、人文自然的建设与规划起着必不可少的作用，这关系到我们所选择的生活方式、未来社会的建设以及我们设计的方向等。……