马金良

[摘要]：现在的经济环境，大家都在创业，炒股，电商，健身。你有没有试过开一家淘宝店铺卖面膜，有没有在朋友圈代购，各种被召唤“来兄弟，我们一起创业吧，别再给别人打工了”。你有没有看到大妈们不在跳广场舞了，而是在探讨股票，并高喊“为国接盘”。你有没有在京东，阿里上疯狂的购物，可买完了后高喊“又该剁手了”。其实日本的社会学家早就说过：现在的经济环境下，真正创造价值的不是物质，而是经济新要素第四社会消费时代带来的价值。

[关键词]：第四社会消费 价值 发展

1社会发展趋势

按照普利司通在中国的宗旨，人与自然和平共进，是因为社会需求越来越低，人们只买必需品，不在铺张浪费，大力倡导节约；尽量不买大规模产量的东西，不掺加化学元素，尽量自然食品：不在追求属于自己的个性产品，尽量与大家共享的产品：珍惜生态，与自然共生

有一些正在发生的案例可以说明这个问题，比如现在购买单身公寓的人越来越多，比如青睐二手车及二手家具的越来越多，比如说青睐国外旅游的青年越来越多，甚至青睐农村居住，追求与自然共处。有趣的是我们现在看待这些“倒退”的原生态生活方式，恰恰是人类技术的进步，是从物质社会向信息社会的转变。按照无印良品的社会特征——反抗大牌，强调自我，重视素材，倡导DIY，充分体现了现在社会的消费元素，重视自然和生态。

2消费社会的分类，发展

日本的四个消费阶段，其实是日本四代人的模式变化。第一消费社会中，核心家庭开始增加，核心家庭不安于待在本地，而渐渐向都市流入，是人们从农村移动到城市的时代，自此移动的家庭成為消费单位登场第一消费社会了。第二个消费社会，是从第一消费社会形态下，少数中产阶级扩大到国民全体时代，消费行为也逐渐扩大：到了第三社会消费，家庭开始逐渐向个人转换，虽然说一家人可能还会一起生活，但个人会购置自己喜欢的自行车，电视，电话等；当下日本的第四消费社会，一个家庭可能会有3台汽车，4部手机，5个卧室……在这样一个社会，人们不在关心消费什么，而是怎么消费能给自己创造价值。

从这四个消费社会中，我们不难看出第一消费社会结束后，国家重视不复存在；第二消费社会结束后，家庭重视开始瓦解；第三消费社会结束，个人重视不复存在；第四消费社会来临，便成了社会重视。

3中国目前的消费社会类型

我国的第一消费社会可能存在解放时代，不断的扩大生产，大批农民涌向城市，第二消费社会发生在改革开发以后，乘着经济高速发展的春风，以家庭消费进入大众化的消费高潮，中国能进入的是第三消费社会，甚至可能没经历完第二消费社会。比如中国旅客去日本购物，通常是买一些奢侈品，而日本游客来中国只买些土特产。你可能说日本人因为故乡丧失感渐渐不再热衷海外，，其实是消费观念的转变。目前貌似我们进入了第三消费社会，一些年轻人开始追求个性，不段的扩大自己的消费。这是因为我们在不段的追赶西方，为了发展经济，破环环境，大量建房，电商泛滥，这其实就是目前泡沫经济的缘由。当现代人成为互联网的消费主体，我们的焦点变成了二次元，小时代，AB网站，是萌化，娘化，吐槽化……我们看的每一本书，听的每一首歌，做的每一件事，都是为了发布到微博和微信朋友圈，我们已经许久不打开电视，更喜欢在网上追剧，享受炮轰和群聊的乐趣，我们不再是真人秀的狂热粉丝，更喜欢在虚幻世界看待一切。在信息时代，小众消费及文化逐渐获得了发言权。至于未来——当他赢得的消费者越多，在整个社会中被发挥的可能性越小。

4中国应进行转变的消费

我们更应该关注社会的发展，比如国外的一些轮胎厂家已经在研制生产环保轮胎，我们国内的轮胎企业还在一味的追求量产，品牌多样化，价格低廉化。目前汽车是需要燃油去运行，现在已经逐渐电动化，那轮胎也同样，是否逐渐能环保。我们现在一味的去追逐物质的消费，势必在消耗相应的资源，当资源枯竭，我们靠什么去发展。现在我们国家也有所调整，调查显示，与12年相比，15年国内消费者对于健康，环保，社会贡献等因素的关注度有所提高，中国梦这个概念及内涵日渐清晰。从宏观经济来看，GDP增幅放缓，政府打击三公消费，城镇化也稍微减速，从微观经济角度来看，人们组织环境保护组织，自觉抵制铺张浪费。应该说，今天中国的消费者正在摆脱大众化，趋同化的传统消费观念，年轻化，数字化，品质化，国家化，参与化的特征愈加明显。更重要的是消费市场的结构和行为特征在正在走向融合，无论线上还是线下，无论传统还是现在，无论奢侈还是轻奢侈，无论土豪还是中产，大家都在给自己的消费注入第四社会消费的新元素。

5第四消费社会的发展

如果非说第四社会也会给我们带来什么困扰，那么很有可能是一直以来销量很好的东西，可能逐渐销售不出去，到那个时候，将会造成社会的困扰，但我们更该反思消费这个词的本质，便会明白这是必然的进步。消费本身是以人类生活为出发点，一种必要的在生产手段，所以适当的消费是需要的，过剩的消费是不需要的。

购物使人幸福的时代已经结束了，这就是第四消费时代的生活观，真正带来幸福的不是物质，而是人与自我的联系，人与他人的联系，人与社会的联系，人与自然的联系——这才是我们买不到的幸福。

参考文献：

[1]新周刊.

[2]普利司通社刊.