周绪元，王 梁，苗鹏飞，赵锦彪，卢 勇

( 1.临沂市农业科学院,山东 临沂 276012；2.临沂大学 资源环境学院,山东 临沂 276005；3.临沂市农业局，山东 临沂 276001)



沂蒙特色农产品区域公用品牌构建模式与提升策略探讨

周绪元1，王 梁2，苗鹏飞3，赵锦彪3，卢 勇3

( 1.临沂市农业科学院,山东 临沂 276012；2.临沂大学 资源环境学院,山东 临沂 276005；3.临沂市农业局，山东 临沂 276001)

临沂市创造了品牌农业的“临沂模式”，通过分析沂蒙特色农产品品牌发展的现状和存在问题，阐述了沂蒙特色农产品区域公用品牌构建的经验，最后对提升品牌价值提出了相应的对策建议。

农产品；区域公用品牌；价值；构建；提升

农产品品牌化是农业现代化的核心[1]。农产品品牌建设具有特殊性，区域公用品牌对农产品品牌化建设具有重要意义[2]，对于提升农产品竞争力、提升区域整体形象、促进当地农业休闲旅游发展有极大的促进作用。山东省临沂市地处鲁东南，素称“沂蒙”，特产资源丰富，近几年临沂市高度重视沂蒙农产品区域公用品牌建设，围绕创建品牌农业强市，开展了特色农产品区域公用品牌构建模式和品牌价值提升策略的研究，创造了品牌农业的“临沂模式”[3]。

1　沂蒙特色农产品区域公用品牌发展现状与问题

1.1发展现状

农产品区域公用品牌是指特定区域内的相关机构、企业和农户所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提供区域内外消费者的评价，使区域产品与区域形象得到共同发展的农产品品牌。……