贾旭东， 衡　量

(兰州大学 管理学院， 兰州　730000)



基于经典扎根理论的虚拟创业决策模型研究

贾旭东， 衡量

(兰州大学 管理学院， 兰州730000)

在日益复杂动荡的经济环境中，创业活动已成为当今社会生活普遍存在的经营现象，引发了学术界对该现象的热烈讨论。虚拟经营的优势已在业界和学术界得到普遍认可，许多创业成功的企业都采用了这种经营模式。那么，创业者为何采取虚拟经营模式进行创业？以虚拟经营模式创业的动因和影响因素有哪些？其决策过程是怎样的？这些问题迫切需要得到理论阐释。本文运用经典扎根理论研究方法，以三家典型企业为案例进行了质性研究，提出了“虚拟创业”的概念，归纳出企业虚拟创业的内部动因来自“创业者有强烈的创业动机”、“创业期企业资源能力有限”、“传统经营模式无法快速响应市场需求”和“创业者拥有强烈的品牌意识”四个方面，同时发现虚拟创业也与外部环境的支持和压力有关，进而得到虚拟创业决策的关键影响因素为盟主企业虚拟创业的意愿、能力和外部产业环境支持度。在此基础上，构建了企业虚拟创业的一般决策模型，完整描述了企业虚拟创业的内外部动因、影响因素及其相互作用，为进行更加深入的研究打下了理论基础。

经典扎根理论； 虚拟经营； 虚拟创业； 动因与影响因素； 决策模型

0　引　言

无论是在高速发展的中国，还是在经济高度发达的国家，创业活动与经济产出、劳动就业等都呈现出越来越紧密的联系[1]，在社会活动中扮演着越来越重要的角色。……