文 / 钱 皓

互联网流量将重新分割！

文 / 钱 皓

越来越多的人开始增加“精神消费”，这一点与中国中产阶级崛起有关。

2016年上半年各类APP的用户活跃数统计表明了一个明显的趋势：“内容消费”在过去一年增长很快。从在线视频，到直播，到音乐和广播电台（移动音频），甚至财经资讯等。究其原因还是移动互联网通过电商解决了最基本的购物功能后，越来越多的人开始增加“精神消费”。

这一点与中国中产阶级崛起有关。过去几年，“内容应用”是社交软件之后最大的流量平台，需求越来越刚需，同时我们看到优质内容的付费习惯已经养成。

“内容应用”在过去一年出现了很强的“头部效应”。因为优质平台会聚焦越来越多的好内容，而且在整个消费时长增长以后，优质内容的成本也会越来越高。

如果我们对比美国，就会发现很清晰的趋势：最终每一个内容行业就剩下1～3家龙头。比如视频端的Netflix和Hulu，音乐的Spotify和Apple Music，直播端的Twitch和 Periscope，体育端的ESPN等。

“内容应用”有几点特征：

1．受众群体广，高频刚需。无论什么样的年龄、学历、收入、职业，每天都有内容消费的需求；

2．优质内容付费意识的崛起。内容消费的性价比很高，过去几年已经完成了消费者付费教育；

3.变现模式多样化。过去只有广告，现在有广告、付费、电商，甚至衍生品等；

4.互联网内容新渠道对于传统渠道的取代。过去电视媒体是主要内容渠道，现在互联网新媒体是80后和90后的主要内容渠道。

另一个关于“内容应用”的变化来自于新增的流量红利。……