文/姚音　本刊副主编龚焱　中欧国际工商学院创业学助理教授

“我们15个”：一场直播真人秀实验

腾讯视频定位生活实验的真人秀直播综艺节目“我们15个”，以区别于传统综艺产品运营以及制播流程的差异化特色，在一片红海的视频自制综艺大战中脱颖而出。

文/姚音本刊副主编
龚焱中欧国际工商学院创业学助理教授

一个谷仓、一笔5 000元的基建费、一部非智能手机、2头牛、几只鸡……15个身份、职业、地域、年龄皆迥然不同的素人，在与世隔绝的平顶之上生活一年，同时完成建设“理想家园”的目标。没有明星大咖，没有表演剧本，在接下来的365天会发生什么？没人知道。而这恰恰就是“我们15个”节目的最大看点：“素人”+“7天×24小时”的全年直播。

自2015年6月开播，截至2015年10月底，“我们15个”获得了10亿人次的播放量。作为腾讯综艺2015年度投资过亿元的综艺自制实验项目，“我们15个”月均收视数据达到5 000万人次；而在收视人群中，59%拥有本科以上学历，45%是新生代用户；此外，由该节目引发的收视弹幕，累计总量已达到1 000万条；百度贴吧留言达到113万条，在网络自制综艺节目中综合排名位列第一；更让同行刮目的是，单日直播人均观看时长达129分钟，重度收视用户黏性自生成体系让“我们15个”被成功贴上了“陪伴类”IP的标签。

这一看似情理之中却又意料之外的结果，一方面固然有网络人群对于综艺新业态的好奇，另一方面或许也体现出移动互联时代无处不在的收视环境，赋予了每一位追求“生活在别处”的观众实现内心需求的可能性。