于忠宁

[摘要]报纸的传播视角必须更新理念，创新表现形式和手段。这其中，优质的内容产品仍是未曾变更的核心竞争力。除了报社打造的传播工具能否让记者的声音更强、更远之外，记者本身会不会讲故事，讲好故事、短故事，能不能让自己的新闻故事版本比其它媒体的新闻更令人信服是一家报纸能不能蓬勃发展的“关键”。

[关键词]内容 传播方式 转型

目前，互联网技术迅猛发展在传媒业掀起的技术革命，不仅带来了新的传播方式，还带来了媒介生态的变化。面对网络媒体的挑战，尤其是移动互联和社交媒体的狂飙突进，传统媒体改革和创新就成了当前形势下不容回避的现实问题。今天，报纸面对的竞争对手不仅是其他传统媒体和报业集团，而且还要关注新媒体，注重全媒体的发展，这是新的媒体形态和媒介生态所决定的。

当前，媒体的新闻竞争主要体现在新闻的量、速和质三方面，而这三方面的提升需要发挥媒体各自的传播优势，还要适应媒介融合的需要。传媒市场出现的新态势和新闻竞争的特点，对于报纸这种媒介来说，既是挑战也是机会。报纸的传播视角必须更新理念，创新表现形式和手段。这其中，优质的内容产品仍是未曾变更的核心竞争力。只是，在全媒体融合时代与互联网思维方式下，我们应该提供什么样更具价值的内容给读者，而衡量这种价值的标准是否应该与以往有着不同的思维方式？

从媒体视角看传播关系的转型