黄习文 陈希琳 祝宝杨

[摘要]新媒体的出现与迅速发展使得媒体格局重构，面对全新的媒体环境，了解处在此背景下“善变”的消费者，把握与此对应的营销思维的流变，在剧变的市场中显得尤为重要。新兴的广告技术更是为营销创造了更多的机会与可能，成为数字营销时代非常重要的生产力。

[关键词]数字营销 广告技术 品牌传播

一、全新的媒体环境

随着新媒体的出现与迅速发展，媒体格局发生的重大变化。消费者从原来的阅读报纸和杂志、看电视、浏览电脑，到现在的玩手机，媒体吸引观众的时间越来越长，观众也由“沙发土豆（Couch potato）”变为“低头族”。在这样的环境下进行营销传播也变得愈加复杂，电视至少是可控的，但是手机却是“私人化媒体”，它只由消费者本人控制。

（一）Web3.0时代的人们

关于Web3.0的定义和特征，现在尚无定论，但是就当下而言，大部分的营销传播参与者都将其约等为移动互联网时代。有人曾经在他的微信上发起过一次调查：“你认为以下哪件事情最惨：1、无法上网；2、没带手机；3、电视坏了；4、没带钱包；5、电脑死机？”参与投票的人中有40%选了“没带手机”，28%选择了“无法上网”，选“没带钱包”的人有26%，仅有6%选择“电脑死机”，没有人选“电视坏了”。选择“没带手机”的人认为，其他的问题都可以用手机解决，但是没带手机，这一天什么事情也做不了。当然这个调查存在很大缺陷，它首先就筛除了那些不使用微信的群体，但这个结果至少能反映一定的趋势：现代人对于手机的依赖程度有多高，已经不言而喻。……