王欣

在互联网的冲击下，国内绝大多数传统媒体经营业绩呈现断崖式下滑，经过两三年的发展，昔日的一些盈利大户，开始在亏损边缘挣扎，显现出从未有过的茫然和无力。

在行业一片哀怨声中，长江日报却逆势而上，2015年，经营额和利润双双创历史新高。今年上半年，同比又有增长。分析其经营结构，虽然传统商业广告业务呈下滑趋势，但经过两三年的转型布局，新的经营模式开始发力，其中，旨在为城市创造价值的城市品牌营销活动，快速实现了能量释放，资源变现。

一、城市营销天地广阔

“城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”理念。菲利普·科特勒在《国家营销》中认为，一个国家也可以像一个企业那样营销，突出自己的特点，发现自己的优势所在，提高自己的竞争力。由“国家营销”衍生而来的“城市营销”，发展到今天，已经具备比较明显的内涵。城市营销就是要充分发挥城市的整体功能和提升城市核心竞争能力，树立城市的独特形象，提升城市知名度、美誉度。

市场经济中，国家间、企业间、城市间都存在着竞争关系，而全球化加剧了这种竞争关系，城市之间的竞争也已经从20世纪80年代的规模竞争、90年代的综合实力竞争演变为21世纪的城市个性魅力竞争。这种发展趋势成为了城市品牌营销的重要导向。每一个城市都拥有自己的力求实现的城市梦想.每个城市的经营者都试图通过城市销这个手段来寻找发展的突破口，实现更多的资源和市场占有，在竞争中脱颖而出。……