王清 陈立波 袁蕾

[摘要]加强报纸视觉传播力建设，应从五个方面入手：一、创造报纸视角传播的硬件条件——包括视觉传播队伍的规模、组织形式，视觉传播专门人员的素质以及视觉传播的投入水平等；二、创造报纸视觉传播的软件条件——包括视觉传播的策略与执行能力，视觉传播资源的整合能力，以及报社对于视觉传播的重视程度等；三、提高版面设计水准；四、加强“信息图形化”传播形态的应用。信息图形化，即报纸视觉设计人员用图片、图表、插图，将文字信息转化为简明轻松、快速接收的图形信息；五、力求做到封面导读海报化，图片运用杂志化，色彩表达时尚化。

[关键词]纸媒 视觉 包装

强化报纸视觉设计势在必行

互联网信息时代的到来，人们的阅读渠道变得更加多样、更加宽广，互联网、微信、微博、手机客户端等新媒体成为人们尤其是年轻人的最爱。受新媒体的挤压，报纸生存空间似乎越来越小，报纸人“艰难的叫声”不绝于耳。面对此现状，美国著名投资商沃伦·巴菲特曾说：报业似乎进入了“漫长的衰落期”，在这种情况下延续报纸生命、提升报纸发行量，必须强化报纸视觉设计。

法国经济学家阿莱斯说：“我们当今已经处于视觉成为社会现实主导形式的社会。”这一社会被阿莱斯称为“图像时代”。从深层意义上来理解，“所谓图像时代，是指人们理解世界的方式和经验都视觉化、形象化了”。中国美术学院陈晓蕙教授曾说：“报纸要做到向速……