罗诗语杨文韬邓向阳刘瀚潞贾　婷

(1.湖南农业大学国际学院，湖南 长沙　410128；2. 中南大学公共管理学院，湖南 长沙　410083；3. 湖南大学新闻传播与影视艺术学院，湖南 长沙　410012；4. 中南大学科技创新与社会发展研究中心，湖南 长沙　410083)



食品品牌微博传播内容的实证研究
——以互联网食品品牌“三只松鼠”为例

罗诗语1杨文韬2邓向阳3刘瀚潞3贾婷4

(1.湖南农业大学国际学院，湖南 长沙410128；2. 中南大学公共管理学院，湖南 长沙410083；3. 湖南大学新闻传播与影视艺术学院，湖南 长沙410012；4. 中南大学科技创新与社会发展研究中心，湖南 长沙410083)

面对互联网+食品行业的变革浪潮，以“三只松鼠”为代表的互联网食品品牌的传播成为研究行业发展新方向的范本。在互联网食品品牌的微博传播中，为了塑造和维持统一的品牌个性，品牌的微博传播内容应用了与品牌没有直接关联的软性内容主题、文本+图片为主的传播形式，具有亚文化特色的多元语言风格等手段。这些手段和方式也给出了一些互联网食品品牌的微博传播应用启发：使用社会化媒体构建与受众的对话体系；多元化表达，塑造统一品牌个性；以亚文化基因传播品牌。

食品品牌；微博传播；互联网+；三只松鼠；品牌个性

随着互联网与食品生产销售的不断融合，许多企业正在不断探索互联网+食品的生产销售模式，例如新出现的互联网大米品牌“小饭围”，就是由黑龙江省政府和新浪网共同创新试验的[1]，虽然仍处于品牌萌芽阶段，但是一出现就得到了众多人的热议。……