附文

国际泛娱乐产业现状与分析

国际上并没有提“泛娱乐”这个概念，而是归类为文化产业，国际上文化产业注重实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营。在美国，迪士尼动漫IP化运营和好莱坞续集大片模式是最典型的代表；在日本，动漫IP全产业链运营成就动漫产业成为国民经济支柱性产业。

迪士尼：IP运作铸就娱乐王国

美国迪士尼以动漫文化为起点，主营业务涵盖动漫、影视、游戏、图书、主题公园和众多特许经营产品等各种文化领域，成功打造成世界文化企业标杆。纵观迪斯尼近百年的发展历史，迪斯尼从一家动画电影的制片公司发展为全球娱乐王国，最重要的因素就是对旗下IP资源的精心经营。一方面，依托于创意团队，制作出精良的内容产品；另一方面，对内容产品进行反复开发利用，形成“轮次收入”。最终实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营。（图1）

图1　迪士尼以IP为核心的产业链布局

图2　日本以动漫IP为核心的产业链布局

好莱坞：续集大片自成“IP”

目前全球前50大卖座影片中有34部属于“续集片”或“系列片”。这些续集大片主要是由好莱坞“六大”电影公司（华纳兄弟、派拉蒙、20世纪福克斯、索尼、迪士尼和环球）拍摄制作和发行。对好莱坞巨头电影公司来说，续集片是更加保险的投资，续集电影无论在粉丝基础、观众接受度、品牌内容影响力上，都比原创电影更具优势。全球票房位居前列的影片中续集电影占比通常超过 50%，从2014年全球票房来看，票房收入位居前列的影片中续影片占比高达63%。……