毛勇 张文科

[摘要]当前电视媒体人的跳槽成为电视业界的一道“风景线”，在报纸产业面临断崖式的下跌时，以往的第一媒体电视虽然没有面对那么剧烈的变动，但是电视人的内心冲击却丝毫不小于报人。电视媒体还能坚持多久，抑或能够逃脱新媒体的冲击，这是很多电视人在彷徨和思虑的。本文从符号传播以及媒体经济学的角度分析了电视媒体可能遭遇的命运，以及产业革新的方向。

[关键词]符号 传播 相对常数原则

联合国教科文组织对新媒体下的定义是“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”面对以互联网为代表的新媒体蓬勃发展，传统媒体遭遇着极大的挑战，生存还是死亡，这个问题摆在传统媒体的面前，一家家曾具有极大影响力的报业宣布停刊，同为传统媒体的电视传媒也不寒而栗，前途似乎乌云密布。近年中国电视业的不少风云人物，不断跳槽触网。广播电视媒体何去何从？我们不妨从新媒体的发展之路来关照未来广播电视媒体的名因和方向。

一、“集体性焦虑”的电视媒体人

有学者将这个时代的中国电视媒体的心态归纳为“集体性焦虑”，电视的从业人员被“网络威胁论”和“电视悲观论”所笼罩。尽管不断有业内机构打气，如2013年3月中央电视台财经频道发布的一项国人经济生活习惯大调查显示，电视仍是中国人接受新闻的主渠道。同年英国BBC也发布了号称“在数字媒体时代最大的一次全球新闻消费情况调研”结果：电视仍然是人们新闻消费的主要渠道。……