凯瑟琳·P·泰勒

如何在数字化时代抓取注意力和数据。

虽然许多图书作者用最传统的平台（纸笔写作，可是他们常常似乎执迷于淘汰其传统作品的数字化技术。对于数字化未来的这种全神贯注在市场营销类图书中尤为显著。2015年的所有最佳商业图书都从某个角度，阐述营销人员在竭力应对变革：这场变革不仅仅是媒体消费方面的变化，更是一场势不可挡的文化转变。这几本书并不囿于互联网营销的基本面，旨在帮助我们更深刻地了解利用异常强大的数字化平台赢取客户面临的机会和危险。

抢占心灵占有率

本·帕尔撰写的《吸睛术：抓取注意力的科学》其定位不是一本市场营销类图书，可是它又确实探讨了营销界一个最最基本的难题：如何引起人们的注意。因此，这是一本必读的图书，也是今年同类书中最引人入胜的作品。尽管如今拥有强大的目标锁定功能，但每一个营销人员仍废寝忘食，琢磨是不是有人在关注其公司的产品或服务。不存在所谓的受制受众（captwe audience）。吸睛术（captivology）是一剂适逢其时的解药，可医治由于这个原因引起的失眠。

《吸睛术》是年度最佳营销类图书，不仅仅在于见解深刻，还在于读起来给人极大乐趣。作者是个经验丰富的新闻记者，2008年到2011年，帕尔在互联网新闻博客Mashable担任过不同岗位，包括任职合作编辑，还在知名科技网站CNET当过18个月的专栏作家和评论员。

帕尔头一次对抓取注意力有兴趣，缘于他在硅谷风险投资公司DominateFund担任执行合伙人，自2013年以来他就担任这个职位。……