摘要：现代广告是从西方传入中国的。我国的现代广告设计受外国文化影响较深，在上世纪二十年代受苏联广告文化的影响，到上世纪五六十年代又受欧美广告文化和日本广告的影响。所以我国的广告设计理念是比较多元的。中国的传统美学是非常独特的美学体系，中国人在潜意识中受传统美学的理念影响很大。本文探讨了我国现代广告设计中所体现的种种传统美学理念。

关键词：中国；现代广告；设计；传统美学；理念

中图分类号：G718 文献标识码：B 文章编号：1672-1578（2016）08-0016-01

现代广告的作用是向公众介绍商品或者服务，目的是提升企业的认知度和销售商品。现代广告的载体包括报纸、杂志、电视、广播电台、招贴画、橱窗等。早在上世纪二十年代左右，我国就产生了现代广告，那个时候出现了一些路牌广告和招贴画广告。我国广告行业的发展在不同时期受到过不同文化的影响。上世纪五、六十年代，我国的广告设计主要受前苏联广告文化的影响；在改革开放之后，我国的广告设计又受欧美广告文化和日本广告文化的影响。不同文化的影响使我国的广告设计形成了多元化的风格。中国具有悠久的历史文化传统，中国传统文化中的美学理念也成为现代广告文化的一部分。

1.我国传统的美学理念

中国的美学思想起源于老子，再经过后代思想家和艺术家的不懈努力，形成了具有东方特色的美学文化体系。传统美学思想已经深入到中国人的骨髓中，中国人在日常生活中的行为习惯无不体系传统美学文化的思想。……