刘岩

摘 要：伴随到来的知识经济与全球化进程，在社会与经济发展中文化产业日趋重要，综合国力体现出文化经济的影响力。从全球角度看，文化产业在很多发达国家是朝阳的新兴产业，属于国家主导产业，并且文化产业在发展中国家越来越成为新的经济亮点。全球对外贸易中文化产业已是最有活力的部分，所以近些年文化贸易占全球对外贸易的比重逐渐增大。

关键词：全球化；对外贸易；文化产业

全球化进程让我国尚处初级发展时期的文化产业被迫与强劲成熟的先进国家文化产业在国际舞台共同竞争。总体而言，入世后影响我国经济的机遇还是大于挑战，然而第三产业的遭遇未必如此，更难对文化产业下此论断。这些年文化产业在先进国家已发展成为出口产业的最大支柱，国际市场由它们主导，并且对国际间修订服务贸易条款产生影响。文化产业在先进国家经济体系中属于重要构成内容与支柱产业，并积累了大量发展经验，都有自身的一套关于其产业优势定位、政策及构成的成熟体系，同时占据国际市场的有利竞争位置，为全球消费者扮演着文化生活的重要角色。我国拥有为数众多的形式各异的文化资源，属于文化资源大国，现如今文化产业正日益提升其经济功能，怎样为我国推动发展文化产业，有目的的制定卓有成效的、对应的政策，进而实现不但发展经济，又可传播、发展文化的双赢局面，研究通过文化资源的利用拉动发展经济属于一项战略性课题。

1 在经济中文化产业的重要性

文化产业的发展对关联产业具有诱发作用、溢出效应及其引导作用，能促进经济发展转变模式与调整结构。

第一，创新发明新工艺、新技术受巨大的文化产业需求影响有很大的诱发作用。从八十年代开始，一批高新技术的标志性成果都是在快速增长的文化消费的诱发下，由科研人员不辞辛劳的研发才面世的，包括互联网视窗系统由比尔·盖茨研发、激光照排技术由王选研发等。一旦这些重大发明问世，通常会催生出新型文化行业，这对发展文化产业将产生翻天覆地的变化，对我國整体国民经济而言将起到积极的促进作用。

第二，溢出效应指的是某个组织开展一项活动后，不但会产生预期效果，还会对其以外的社会或人形成影响。文化产业具有知识经济特征，通过高新技术来支撑，由市场机制形成众多创意内容，因现代媒体能将创意内容广泛传播，所以相比其它产业在时空上对社会经济生产都会有更为显著的溢出效应与知识扩散，进而对公民提高素质，对某个区域或整个国家改善文化生态环境都很有利，间接的影响到发展经济的模式，使发展经济的模式发生了转变：由传统的模式从单纯的依赖个人的创意、素质及技能替换成依赖相关的资源和投资。

第三，引导作用指的是作为符号、时尚及内容产业的文化产业逐渐融合体育、旅游及信息产业共同发展。这些产业在其带动、引导下快速发展，及作为电子商务、设计创意、广告、会展等生产性服务业对升级传统的农业、制造业等产业有着提升与引导作用。就产业发展大势而言，作为最富有创造性的高新技术与文化创意这两个生产要素，将是我国经济新一轮高速增长与复苏的引擎，对推动经济转变发展模式、优化结构，让经济实现长久稳定发展有着积极效果。

文化产品不断发挥其自身的功能，主要表现在：休闲、娱乐及内容消费上，这样一来能拉动内需，让消费成为新的焦点。同时，文化产业能进一步推动就业率的提升，主要体现在：一是就业灵活的功能，二是就业群体数量庞大。此外，文化产业还具有自身强大的影响力、渗透力以及传播力，能让几千年中华文化迅速融入国际文化市场，使国家提升文化的软实力。

2 我国文化产业面临的对外贸易困境分析

2.1 国内缺乏完整的文化产业作为文化贸易的支撑

第一，文化产业与文化不同，它是文化贸易的基石，文化是积淀与积累的过程，然而文化产业不但能应运而生，还能够将以往的传统文化以产业方式去发扬。所以文化产业在构成要素上无需太多的基础设施、自然资源等硬性资源，主要反映在创新能力、创造力、资金及人力资源等角度，而我国恰恰缺乏这些。第二，需求条件指的是国内市场对服务产品有强劲的需求。这就决定对消费者需求，行业是如何感知并及时反应，形成激发企业创新的源泉，使其从国内迈入国际。城市间的需求总量较低、极不平衡的整体分布是当前文化产业在我国的需求现状。正常而言，我国一、二线城市有较为活跃的文化产品市场，其他地方是沉寂的市场。如在我国不少县市的剧场、电影院经常是客流量稀少。再如图书业，人们日常倾向的畅销书越来越集中于快餐式，对经典名作也只是偏向简单版本，引人深思的作品逐渐丢失了大众市场。第三，相关支持产业对制造业企业有着明显的倾向，却没有明显倾向文化产业。文化产业企业在发展中的结构与战略，因我国一般是政府主导文化产品，在民间缺少兴旺发达的企业群。

2.2 单一的文化贸易营销方式，渠道不通畅

当下文化贸易在我国更多的还是以文化交流为主的出口路径，由外交途径，通过我国的文物展、中国文化年等简单办法，并非以商业运作模式成功打入国际文化市场。同时不少文物展或其他展览所收的门票通常只能抵消不到20%的开支，主要是靠政府拨款与企业赞助筹集经费。有些声势浩大的国外演出有着浓厚的对外宣传特色，只是依托政府的巨额投入，而非单纯出口文化。我国文化服务产品得到世界青睐的重要路径仍然是依靠单一的炒作、名人效应与政府扶持等方式，缺少总体掌握与细分世界市场，及选择目标市场。此外，因我国严格控制着文化部门，相对其它产业部门它的改革步伐落后明显。

2.3 落后的文化观念，竞争力不足

当前我国文化单位有十多万个，更多处于事业单位转变成企业的转制中，自身只具备有限的竞争能力，谈不上参与国际竞争。图书馆、纪念馆、博物馆、文化宫及档案馆等公共文化单位虽被列入文化服务类，然而它们还是公益性文化单位，谈不上文化产业。如今一些国有艺术团的表演还是依靠国家财政支持，不属于文化企业。文化企业及其塑造的文化产品是文化贸易的运作主体，要想让它们融入世界只依赖政策保护是不够的，需要使企业自身与产品提高竞争力，进而具备与国际市场融合的能力。管理、开发版权在文化贸易领域有突出问题，文化产业的每个产品都有独具一格的创意性，所以多元化的文化产品涵盖在版权内。伴随增长的网络与数字经济，发行与生产文化产品的途径有了不小变革，也让盗版这些产品产生不少利润空间，有的文化产业的长久发展受到日益严重的盗版现象巨大威胁，诸如电影产业、音乐产业及图书产业极易遭受盗版冲击。

3 我国改善文化产业对外贸易困境的策略

3.1 着手文化品牌的培植

在国际市场我国优秀文化产品要想占有一席之地，文化品牌就要有一定知名度。这必然要求拓展思路、开阔视野，发展文化产业要抓住我国文化品牌打造民族特色这一战略重点。要选择高知名度、与我国友好、有影响力的国外中介机构开展文化合作，通过其营销体系，使国际市场尽可能多的接受我国文化产品。在全球范围内孔子学院的成功落成，其强大影响力与品牌自身的建立就是最佳的传播我国文化的平台。要将这一平台运用好，在现有基础上尽其所能充分提供一切财力、物力、人力开展市场化运作，能够让国家极大的提高引导发展文化贸易的效率，并在全球范围终将实现传播我国文化。

3.2 建立适合发展文化贸易的营销渠道

伴随逐步发展的专业分工与完善的产业链，文化企业需要迈入市场化这一条路来不断扩大对外文化贸易，发挥自身调配资源以及整合市场资源的作用，此时需要在全球范围找到“志同道合”的伙伴，共同努力合作完成最终目标，让每一个小伙伴都参与进来发挥各自的优势，一同努力推动我国文化贸易的进一步发展。我国要想发展好文化贸易，需要注重接轨国际市场，对营销路径与营销方式要注重运用，对国际运作模式要充分借鉴学习，在文化产业全力打造我国民族品牌，使文化企业提高认识实施品牌战略在文化贸易中的重要性，要精加工其产品满足国际市场需求，引入前卫的营销方式，向全世界传播我国的精髓文化。

3.3 推动政策扶持，完善保护文化产业的政策

当前，我国开发文化产业的效果不是很好，国家相关政策扶持力度还远远不够，开发文化产业的政策与其分支部分的外贸政策、投资政策处于递增的投入规模区间，显示出国家没有赋予足够的政策支持。就我国开放文化产业的政策而言，尽管一些优惠政策在文化产业的部分地区与行业实施，但我国要注意到文化产业有着巨大特殊性，要加大对其扶持力度。当前，我国开发文化产业的实际情况、文化产业自身的特殊性及其在国际上面临的竞争态势与对其扶持力度不吻合，所以国家要对文化产业着力实施两个政策：一是优惠政策，二是鼓励开放政策。相对国外政策而言，目前我国制定的保护文化产业的相关措施不够强硬，在我国制定以及实施的政策比实践文化产业滞后的。当下，政府通过有效的政策来保护我国文化产业，例如：控制外资进入和限制进口贸易等。近些年对限制进口国外文化服务产品的政策不到位，对国内缺乏有力保护民族文化的政策。即便颁布的部分政策具有保护性，也没有将其贯彻落实。比如国家尽管颁发与实施进口电影、电视剧的配额政策，可人们总是通过各种途径来消费他国影视产品。就利用外資而言，之前我国是处于外资规模递减的阶段，这个时候国家需要合理控制外资，这样一来能让文化产业在我国的安全得到有效保障。

4 结论

综上所述，产业结构决定了对外贸易的结构，开发文化产业的程度决定了文化贸易是否强大，然而传播文化的氛围又从本质上决定了文化产业的开发。我国在步入纵深改革市场体制的同时，彻底打破了原来的文化氛围，但之后不仅没有寻求到文化新体系，还没成功嫁接国外文明，经济增长的速度远远超过了文化发展的速度。这样一来，就需要我们做到如下几点：一是文化品牌的建立，二是国家政策的大力扶持、完善保护文化产业的政策，三是建立适合发展文化贸易的营销渠道。相信在我们的共同努力下，我国文化产业对外贸易的发展会越来越好的，对我国经济的进一步发展也会起到一定助推作用的。

参考文献

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