文、摄影/何路赟

视觉逆转
——保持好奇，步履不停

文、摄影/何路赟

第46届意大利米兰国际眼镜展于当地时间2月27～29日在米兰新国际会展中心举行。虽当前全球经济形势具有超强的复杂性和不确定性，但今年MIDO依旧不忘初心、保持惊喜，奉上了一道以“Never Ending Wonder”（保持好奇）为主题的视觉盛宴。据展览组委会发布的数据，意大利作为眼镜行业的生产及出口强国，2015年行业产值增幅达到12.5%，是本轮国际金融危机以来的“好年景”，其中对中国市场的出口增幅最大，达到42%。

经济低迷，引人反思

一年一度的MIDO，为期3天的展会共吸引了来自世界各地近5万名参观者，同比增加8.7%，参展商则超过1200家企业，还增设了新的展览区域。即便如此，我们不得不承认：与2月26日于上海世博展览馆圆满结束的第16届中国（上海）国际眼镜业展览会相比，人气还是略显“清淡”。

究其原因有如下5点：

1.当前全球经济形势的特点具有超强的复杂性及不确定性，长期经济危机影响西方国家、中国股票市场的萎缩、石油价格崩溃、新兴经济体放缓发展；

2.意大利银行协会2012～2015年度经济报告显示，受全球经济危机的影响，意大利2012年国内生产总值减少约2%，2013年降低0.2%，虽从2014年回升0.6%左右，但回升速度仍稍显缓慢；

3.与第16届中国（上海）国际眼镜业展览会时间“撞车”，参展商、观展商分流明显、人数影响很大；

4.据采访，不少国内外参展商表示，MIDO展自搬至意大利米兰新国际会展中心后，展馆虽由2个扩张到7个，但场地过大、分布过广、人流也因此分散了；

5.较人口大国中国相比，欧洲人口基数小、老龄化趋势明显。有关数据显示：意大利是仅次日本排名第二的老龄化程度最深的国家，老年人口比例为26%。

不忘初心，新意爆棚

不知是组委会对本次参展情况早有预判，还是想通过一年一度的 MIDO展给欧洲、乃至全球受经融危机影响的行业同仁们满满一剂正能量，精心筹备了这场以“Never Ending Wonder”为主题且颇具魔幻色彩的展览会。

MIDO主席Cirillo Marcolin在开幕式上欣喜地表示，本次展会精彩不变！除了历史参展商的参加和流失客户的重新回归，今年我们还新增添展览位置：106家新公司选择参展并推出自己的新产品。值得一提的是：2016 MIDO展会的最大亮点MORE！展区的发布。它是一个与众不同的Design Lab卫星覆盖区域，该区域聚集着最大胆和最有创新能力的各家公司。我们通过一条隧道使他们连接起来。MORE！是一个工作室，它是理念、创意和实验的温床，是实现创造力，发挥设计独特性和创新企业商标的基石。

Design and art 是MORE！展区的亮点区。有两个重要的活动在此呈现——

1.展会期间由Lucio Buratto和来自博洛尼亚，佛罗伦萨、米兰、那不勒斯和都灵美术学院的年轻艺术家指导的名为“Luce、Occhio、Visione”（光、眼睛和视觉）的艺术展览；

2.来自Pieve di Cadore眼镜博物馆的艺术展览，展示中有100多件从众多珍贵展品中挑选出的展品，从它们身上可以追溯全球眼镜的发展历史。

在采访中，MIDO副主席Giovanni Vitaloni说：“MIDO参展商的大量增长证实了我们眼镜行业的蓬勃发展 （不仅包括大型且成熟企业，也有小型新型企业）。例如，新公司参展区LAB ACADEMY——今年交去年增加了2倍之多，其中有40家是首次参加国际级眼镜展览的新型企业。”

交通环境篇

MIDO展设于世界著名的米兰新国际会展中心内，地铁M1线直达，交通非常便利。展览馆设备和环境都堪称一流，且管理完善！

便民设施篇

展馆内资讯查询及场馆指引分明，方便参观者轻松穿梭不同展馆参观。各个展馆都设有餐厅及免费提供饮料小吃的专区让参观人士休息；此外场馆各处都可以提供免费Wi-Fi，更有免费的穿梭巴士接送参观观众来回机场、火车站及市中心各主要据点，服务非常人性化！

展会特色篇

MIDO展鼓励推出创意的展示，所以很多参展商都以不同的创新概念来布置展台；现场所见都是不断的惊喜创新！

保持好奇，步履不停

在参观本届MIDO展的7个展区时，不知有多少观展商和记者一样，是怀着满腹好奇去逐一探索的，仿佛掉进了爱丽丝梦游仙境的同款树洞，每到一处都魔幻十足、无与伦比，好似一双无形的手指引我们：保持好奇，步履不停。

展览区：除了Design Lab 和MORE！两个展区之外，MIDO也有惊艳参观者的5个其他主题区域：第一是Fashion District展区，它是大中小型国际眼镜企业专属区域，汲取来自国际时尚灵感；第二是Lenses展区，是国际生产优质镜片的集合地；第三是Tech展区，是集机器，原材料和零部件为一体的最大参展区域；第四是FAIR East Pavilion展区，是亚洲顶级眼镜公司的专属区；第五是Otticlub展区，该区域是为眼镜生产商举行研讨会，举办会议，进行教育和培训的区域。

BESTORE奖：在成功举办第一届后，2016年将继续为提供最好购物体验的商家颁发此项奖励。为了保持与概念商店发展的一致性，MIDO继续推动传播有关视觉营销有效策略的新思想。室内设计的重要性，产品展示和与客户进行有趣创新型的交流等基本战略。由国际评审团，行业领导者，时尚潮流引领者和营销专家组成的评审小组评选出最佳眼镜店。获奖名单于2月28日展会第二天公布，在本届参展商内引起了不错的反响。

MIDO SOCIAL：MIDO 一直是一场关注专业人士，利用社交媒体通知，紧密联系客户，并且注重客户交流的国际展会。多年以来其Facebook、Twitter、YouTube和Pinterest平台一直很活跃，拥有大量的粉丝关注。今年还特别开通其在社交媒体Instagram和LinkedIn账户，为所有行业的专业人士提供信息。另外在此次展会开幕期间，Google +和Flickr平台上也有关于展会的官方信息，充分利用各类网络渠道，助力展会的影响力传播效率，内外联动，全方位为此次参与MIDO展的国内外行业同仁诠释了其眼镜界“奥林匹克”的非凡魅力！