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零的突破，森马做内衣了！

近日，森马服饰旗下内衣品牌“初纺”正式入驻京东。据悉，初纺针对15～35岁消费群设计舒适且性价比高的内衣，主营品类包括内裤以及运动文胸在内的内衣背心、打底裤、袜子及家居服，产品风格定位为大众休闲、运动、舒适。

目前，刚刚成立的初纺京东旗舰店中商品数量有限，除袜子外，男士背心、睡衣套装、打底裤等多个品类下仅有1～2 个SKU。不过，为了拉动销量，店铺正在进行开店促销活动，消费者可以通过领取店内优惠券获得一定减免。

据了解，今年年初，森马集团森马事业部成立了成人装新品牌项目组，推出GSON、U.T.B、原点、ID&T和初纺五大新品牌，形成了公司的品牌集群。

7月天猫文胸销售额达1.56亿元

从第三方数据获悉，2016年7月份，天猫文胸类商品总销售量达到412.04万件，总销售额为1.56亿元。在天猫文胸类热销品牌排行榜中，排名第一的为“南极人”，销售量达11.8221万件，销售额达514.1676万元，其次为“夏の语”，第三名为“安黛拉”。

证券分析行业认为，目前内衣行业电商渗透率预计在5%之内。从品类看，标准化程度较高的文胸，在线上发展空间更大。南极人、北极绒等保暖内衣品牌，近年来也已将经营重心逐步向线上转移。但由于品牌间差异化并不显著，缺乏溢价能力，价格战逐步成为市场常态，线上客单价一般在40～60元，竞争较为激烈。

预计到2018年，中国市场规模将达到4553亿人民币，未来成长空间翻倍。假设未来4年人口维持在13亿的水平，届时人均贴身内衣支出将达到51.3美元。……