刘艳艳/文

凯诗芬：内衣的“例外”

刘艳艳/文

从福建到广东，从终端商到代理商再到品牌商，湖南瑶族出身的黄秀莲，历经超过10年的凤凰涅槃，终以凯诗芬品牌立足内衣世界，其特有的情调、韵味还被大家称为内衣中的“例外”。今年起，凯诗芬开始发力女性生活馆随心居。某种程度上，随心居可以被解读为“凯诗芬+”，即以随心居为平台，链接包括凯诗芬在内的一切女性生活的美好事物。

在创业圈曾流行一个说法：湖南人是最适合创业的一群人。理由很简单，因为湖南人“霸得蛮”（湖南土话，并非贬义词，指做事强烈执着，肯吃苦，不达目的不罢休）。

这个评价在凯诗芬创始人黄秀莲身上颇为恰当。从福建到广东，从终端商到代理商再到品牌商，湖南瑶族出身的她，历经超过10年的凤凰涅槃，凭借霸得蛮的精神以及瑶家妹子骨子里透出的灵动劲儿，终以凯诗芬品牌立足内衣世界，其特有的情调、韵味还被大家称为内衣中的“例外”。

今年起，凯诗芬开始发力女性生活馆随心居，计划未来三年开出30家。某种程度上，随心居可以被解读为“凯诗芬+”，即以随心居为平台，链接包括凯诗芬在内的一切女性生活的美好事物。

现在，凯诗芬的面料、打色等供应商全部来自国外。

卡位三线城市头把交椅

相比盐步成立多年的许多内衣品牌，凯诗芬绝对是个后来者。2011年，黄秀莲与丈夫凌峰从福建移师盐步，成立了自有内衣品牌凯诗芬。但是，它并非一个迟到者——此前，黄秀莲夫妇曾在福建深耕内衣行业多年，做过十多年的内衣代理商和销售商，从面料、设计到生产加工、销售渠道等谙熟于心，堪称行家里手。……