编译/Claire

国外酒店品牌如何在中国做好直销？

编译/Claire

泰国酒店集团Onyx在中国巧妙将品牌塑造和效果广告相结合。该公司合理分配营销预算、关注流量获取与转化率、搭建数字基础设施、改善用户移动端体验并妥善处理分销问题。

依照onyx的经验，国外品牌进入中国旅游市场需要做好哪些准备？中国的出境游市场的增长欣欣向荣，应如何充分利用这一机会并对中国客源市场更具吸引力呢？

实际上，要想在中国旅游市场取得成功，没有什么捷径可走。本文将深入研究泰国酒店集团Onyx是如何将品牌塑造和效果广告巧妙结合起来的。

旅游电商并不需要借助任何灵丹妙药。

此外，还要做好准备以应对中国各种纷繁复杂的情况。国外企业一直面临着支付宝、百度以及微信等本土品牌的巨大挑战。了解中国的监管环境也很重要，也就是说必须知道什么行得通、什么行不通。比如，如何确保网站在接受预订时不出问题。另外，国外旅游电商还必须熟悉中国消费者计划和预订旅行的方式，比如：充斥着网站链接和内容的网页界面设计似乎不太合理，但中国的网页就是这样设计的。

合理分配营销预算

善用营销资源的关键在于重点关注每一次营销投资，当然，营销投资最重要的目的就是提升直接预订。

如今，每一家酒店公司都在深入研究客户的购买意图，判断他们在数字平台上的行为，然后建立每一位客户的详细资料。在中国采取类似的方式行得通吗？……