文/王帅斌

中国营销策划进入后策划时代

文/王帅斌

传统意义上，策划的前驱是点子，但是在这样一个时代，中国的营销策划应该进入后策划时代了。

不知道大家还是否记得这样的故事：一家生产皮带的企业，因产品销路不行，求到一大师。大师给他出一招——在皮带上刻上尺度，一物多用。据这位大师说，这家企业的皮带就此走俏了！

这是发生在90年代中末期的故事，是中国营销咨询策划最神奇、疯狂的年代，被称为点子年代，也是一个被人戏称为“三拍的年代”。这个时期的代表人物有王志纲老师，孔繁任老师，叶荗中老师，何阳，李光斗等，到现在，真正成为让人用心尊重，成为真正老师的，我不说大家也清楚了。至于上面在皮带上刻尺度当尺用， 让一个生产皮带的公司起死回生，是谁的点子已不重要。

这是一个时代，一个行业的缩影，这个点子时代造就的“三拍记忆（拍脑门，拍胸脯，拍屁股）”对中国营销咨询策划界影响深沉，正面负面都有，而我认为负面大于正面。我是读着他们的书成长的，但我的观点是：点子时代已沉沦，中国营销咨询策划必须进入后营销策划时代，要枪毙点子，去点子化，后营销策划时代才有希望。

可以想象得到，当我提出这个观点，有人一定会指点我，“敢这么大胆，狂言？”一定会收获骂声，耻笑声。“你算老几，可以对一个这么伟大的行业指点？江湖这么大，可以排几辈？”

是的，我本不算老几，也不想算老几，论江湖地位，更是无名。我是一名职业的营销人员，并坚定地要求自己努力做最有价值、最实用的专业营销策划人。……