文/吴孝明

中国自主品牌建设的现状与期待

文/吴孝明

观诸2015年8月淘宝发布的一份十年海淘报告，我们从中可以得知，自2005年以来，国人海淘版图逐年扩大，足迹跨越100个国家和地区，海淘品类超过200万款，其中包括泰国的Napattiga乳胶枕，意大利的Marvis牙膏，丹麦的PO咖啡杯，斯里兰卡的红茶等等，都是国人竞相购买的热品。早先，海外品牌从未如此便捷地占据国人的生活，深究其因，产品力，或者说是品牌力，成为消费者海淘的主要原因。

品牌对消费者而言，究竟代表了什么？简言之，首先从理性层面，它降低了消费者的选择成本；其次从感性层面，品牌是消费者与企业之间相互信任的基本关系，这种关系也就是品牌对于企业的意义，也正是企业长久稳定的利润保证。正如Joel Backaler在China Goes to West中说的，成本与产品制造相关，而品牌自身就拥有超越成本的内在价值。因此，在面临相似产品的选择时，消费者愿意为这种内在价值付出代价。曾在星巴克和耐克担任营销负责人的Scott Bedbury曾说，“从长远来看，一个伟大的品牌可以走遍世界，跨越文化障碍，同时与不同类型的消费者沟通，创造规模经济，让自己处于价值链的高位段，这能使企业获得长久稳定的收益。”

2014年中兴的高端机型努比亚出现在彭丽媛女士手中的那一刻，意味着中国企业的国际品牌梦想随着“中国梦”开始启航，与此相关的品牌传播工作也登上国际舞台。随后努比亚公布的品牌战略路线证明了这一点。2015年多方合作稳固国内市场；……