唐晶晶

《华尔街日报》中文网新浪微博传播策略研究

唐晶晶

媒体微博在当今的微博舆论环境中逐渐成为“意见领袖”，而外国媒体建立中文网、进驻微博领域、占领话语权先机，已成为“媒体外交”的新特征。以《华尔街日报》中文网的新浪微博为研究对象，从传播策略入手，通过数据分析、内容分析等方法，围绕微博的内容选取、传播特色、传播效果等方面进行分析，挖掘微博和网站传播之间的异同。通过分析发现，外国媒体微博的原创性高于中国媒体微博，内容放眼于国际且话题较为严肃，多采用网民喜欢的语言方式进行新闻信息的传递，但是受众对民生话题参与度较高，对宏观经济问题的参与度较低。

华尔街日报中文网；新浪微博；传播策略

［作 者］ 唐晶晶，郑州大学新闻与传播学院传播学专业硕士研究生。

微博的兴起打破了以往一对一或多对一的传播方式，形成多对多的传播格局，使任何传播行为都能迅速裂变成一个全民围观的现象。只通过简短的140字进行即时传播，并用视频和音频弥补文字所缺少的画面感，使每个人都能成为新闻的亲历者和传递者。我国著名传播学者喻国明曾在《政治型媒体的传播策略》一文中指出，从事政治传播的媒体应该注重引发受众的共鸣，从而跨越不同群体之间的文化障碍，使传播致效。近年来，一些有代表性的外国媒体看准了微博的巨大潜力，进驻中国微博市场，通过新媒体信息和思想的传播来影响公众的态度，在虚拟平台上实现新公共外交和身份认同。……