王跃华

电影票房预测模型研究

王跃华

中国电影票房的研究比西方起步晚，伴随着近期“票房证券化”的热潮，电影票房研究成为中国电影市场日益迫切的需求。在梳理前人研究成果的基础上，从电影生产周期的制片、宣传和发行三个阶段出发，提出由影片质量、宣传、档期、排片、同期竞争和口碑组成的票房影响因素钻石模型，并阐释这六大主要因素间的相互关系，为合理地进行电影投资和决策提供参考。

电影票房；影响因素；票房预估模型

［作 者］ 王跃华，中国传媒大学艺术与科学专业硕士研究生。

中国的电影市场正飞速发展，根据国家电影事业发展专资办发布的官方数据，2016年2月中国电影总票房达到了68.7亿元，首次超过了北美同期的票房52.4亿元。电影票房是衡量电影商业效益的一个重要指标，而伴随着近期出现的电影“票房证券化”的热潮，更是迫切地需要对影响电影票房的因素进行研究，建立票房预估模型，以控制电影在制片、宣传、发行环节的风险，确保电影发行回报，辅助电影投资决策。

一、国内外电影票房研究现状

（一）国外的电影票房研究

电影票房的相关研究最早起源于美国，美国的电影票房研究比较成体系，从时间的维度上可以划分为三个阶段。

第一阶段始于美国的20世纪40年代，以乔治·盖洛普和里奥·汉德尔的研究为典型代表。这一阶段的研究对象主要是电影观众，以实证研究为主，注重对影片本身内容的研究，探索影响电影票房的各个因素，主要的研究方法包括问卷调查、访谈、行为实验等。……