黄 灿，李伟波，孙 倩福建省厦门市厦门大学管理学院市场营销系，福建厦门 361000

提高微信推广广告效果方式及创新模式研究

黄 灿，李伟波，孙 倩
福建省厦门市厦门大学管理学院市场营销系，福建厦门 361000

如何将微信广告在目标客户中转化为实在的商业价值是企业持续关注的问题。我们通过定性和定量研究，探索提升微信推广广告效果的方式，提出创新的推广广告形式及其具体的操作方案，其中包括根据图案或者表情猜品牌名的小游戏和小视频的推广广告形式。猜品牌名的小游戏的广告形式，可以在一则广告中形成不同品牌的联合，为后续的品牌联合广告的研究提供借鉴。

微信朋友圈广告；广告接受度；互动性；创新模式；大学生

新媒体带来了广告业的变革，微信朋友圈推广广告越来越被广大公司青睐。

但是微信是一个社交性平台，在其“朋友圈”板块中推广商业广告是否能够被目标客户所接受？一个私密的社交性平台上的广告会更容易得到大家信任，还是会让人更容易厌烦甚至产生抵触情绪？

针对上述问题，本文旨在探讨大学生对微信朋友圈推广广告的看法和态度；为以大学生为目标客户（根据2015年微信用户数据报告，微信用户中有19.7%是学生［1］），以微信朋友圈推广广告作为宣传方式的企业提供参考。并在现有广告形式（文字、图片、小视频）的基础上，探讨创新的微信推广广告形式。

本文运用了定性研究和定量研究两种方式。……