□文|张叶青

教育类出版社微信公众号运营现状调查分析及对策

□文|张叶青

［摘 要］微信作为移动互联网时代的第一手机应用，对传播模式和传媒生态带来了深度影响。文章以新媒体指数平台为主要的数据采集源，对国内教育类出版社微信公众号的运营状况和传播影响力进行定量分析，思考教育出版如何借力微信在渠道拓展、品牌增值、产品创新等方面有所突破。

［关键词］教育出版 微信 出版转型

当下是移动互联网的快速发展时期，微信作为第一手机应用正处于迅猛发展的状态，覆盖了90%以上的智能手机。根据腾讯2015年业绩报告，截至2015年第一季度末，微信每月活跃用户已达5.49亿，各品牌的微信公共账号总数超过800万个，近八成的微信用户使用公共账号服务。秒速的转发传播速度和庞大的用户基数正重构着出版格局和传媒生态。

在这样的背景下，作为一方面要积极应对教育信息化带来的颠覆性变革，另一方面要跟上与新兴媒体融合发展步伐的教育类出版社，在利用微信公众号这一新媒体进行渠道拓展、品牌建设、产品创新等方面有哪些作为？本文重点关注教育类出版社在微信公众号平台建设方面的表现。

一、研究背景

本文的研究背景有三个方面：一是传统出版的转型趋势。近年来，数字出版的持续蓬勃增长与传统出版的增速大幅回落形成鲜明对比，数字技术的更迭迅速、渠道的日趋完善和商业模式的逐渐成熟，都昭示着传统出版对既有模式进行深度变革、加快转型升级的时间窗口已经打开，时不我待。……