□文|汤道生

数字内容产业的生态进化

□文|汤道生

高速网络、智能终端、云计算的普及产生了强大向心力，数字内容产业是技术创新与文化进化的必然结果。今年世界知识产权日的宣传主题是“数字创意 重塑文化”。说到数字内容，可以从一个故事说起。

一、一个故事开启腾讯IP泛娱乐新里程

上图是许多小朋友喜欢的一个卡通形象，它叫洛克。2010年，在腾讯工作的萨米（Sammi），身为妈妈的她发现市面上有许多游戏，但却没有一款专门为小朋友们智力发展所设计、能够和孩子们一起成长的游戏。于是她和同事设计了一个能陪伴小朋友们冒险和成长的洛克卡通形象。后来这成为腾讯一款非常受小朋友欢迎的自研游戏——《洛克王国》，Sammi也因此被称为“洛克妈妈”。有爱心和责任感的洛克一上市，就成为孩子们的好朋友。我们也从孩子们的世界里看到了洛克的未来。

2011年腾讯第一次在行业内提出以知识产权（IP）打造为核心的“泛娱乐”，并开始尝试做与洛克有关的动画片，做玩具，甚至构思舞台剧和拍电影。2015年夏天，《洛克王国》大电影成为暑期档儿童动画电影的票房冠军。如今，洛克已经6岁了，也拥有了独立于游戏之外的生命力。

二、IP为数字内容产业生态注入原动力

时至今日，在“IP热”的背后，资本的追逐在悄然改写内容产业的玩法。 但数字内容产业生态的发展，还需要厘清几个关键词。

每一个IP，不仅仅是一部作品。它可能是一个完整的故事，也可能是一个概念、一个形象甚至一句话。每一个IP，不仅仅是一部作品，而应该是一种承载人类美好情感的符号，或者说是一种精神、一种价值观。“米奇”已经88岁了，按照中国古代的叫法，已进入耄耋之年。“米奇”伴随着几代人成长，也成为全球最成功的IP之一。

在数字内容产业的生态进化中，IP是最核心的因子，为生态进化填充原始动力。未来我们会继续探索有关IP的泛娱乐多角度价值开发，让IP的生命力都可以得到尽可能多的衍生与价值升华。

在5年多的探索中，“泛娱乐”也逐渐衍生为基于互联网和移动互联网的多领域共生，并在游戏业务的基础上相继推出动漫、文学、影视等新业务，致力构筑一个全新的泛娱乐生态。

以电影为例，传统电影工业希望更好地拥抱互联网，互联网企业也希望带给电影工业新的变革。我们正在对《QQ炫舞》《QQ飞车》等一系列优秀的网络游戏进行衍生开发，还将与传奇影业合作基于《魔兽世界》游戏IP改编的史诗电影《魔兽世界》，在未来互联网影视形态探索层面进行前瞻性试水。腾讯影业与郭敬明的《爵迹》的合作，将基于腾讯独有社交关系链和数据资源，挖掘明星IP经济潜能。

特别应提到的是音乐。2015年对于音乐产业和音乐版权市场来说，是极为重要的一年。“2015剑网行动”和国家版权局2015年7月发布的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，以前所未有的力度严厉打击侵权盗版行为，让音乐人得到尊重，让音乐作品得到应有的保护。正是在这样的政策推动下，整个网络音乐产业得到有序发展。

2014年12月，周杰伦出道14年的首张数字音乐专辑《哎呦，不错哦》在QQ音乐独家发行，随后腾讯又和张学友、周笔畅、宇宙大爆炸（BIGBANG，一家韩国演唱韩国组合）等艺人或团队展开合作。目前QQ音乐已经完成了超过1000万张数字专辑的销售，并且与200多家唱片公司建立了版权合作，拥有超过1500万首正版音乐的曲库。在音乐正版意识增强、消费习惯改变、移动支付普及的情况下，数字音乐可能成为未来音乐的主流。

一些经典的IP作品甚至登上国际舞台，比如由漫画《从前有座灵剑山》改编成的动画片登陆日本电视台，这也是首部登陆日本的中国青少年连载动画。

经过多年布局和探索，泛娱乐战略已成为腾讯在互联网+文化创意产业的发展重点。不仅仅是腾讯，各家互联网公司也纷纷布局泛娱乐产业链，加强内容与平台融合，文化多业态融合与联动成为数字娱乐产业尤其是内容产业的发展趋势。

三、版权保护为数字内容产业发展护航

技术创新改变世界。通过创新的社交阅读化模式，可以让用户与作家、用户与用户之间对IP进行分享、传播，带来沉浸式的阅读感受。凭借“多视角观赛功能”的创新和增强现实（AR）技术，体育迷可以在腾讯视频360°体验美国男子职业篮球赛（NBA）带来的全民篮球的狂欢。

然而这些狂欢背后，总有一些人出于对商业利益的追逐，用技术创新来掩盖盗版的原罪。P2P等新兴技术被应用于网络盗版，原有盗版模式并未消亡，深度链接、云盘盗版层出不穷，搜索引擎转码、浏览器聚合，移动智能终端的第三方应用程序（APP）盗版屡禁不止，甚至侵权规模更大，手段更加隐蔽，危害更加严重，尤其是网络文学作品成为盗版的“重灾区”。

我们坚信，不论技术如何改变世界，任何产业、任何生态都会有自己的规则，任何商业模式背后都有商业伦理和法律制度的约束。值得肯定的是，国家对知识产权保护不断推进，有关部门“打击网络盗版”“优化监管政策”的新举措取得了积极成效，但仍需加快形成司法、行政、技术和标准相结合的版权保护体系，让规则更清晰，监管更严格，执法更常态，维权更有效。我们也呼吁版权保护的信用体系能让违法者寸步难行。

在技术持续驱动和市场竞争的推动下，各互联网公司纷纷从权利人处获得授权，使自己的身份也转变为权利人，成为了捍卫版权保护制度的中流砥柱。可以说，只有充分尊重版权，保护版权，才能让整个互联网行业受益。

中国互联网发展的22年，产业的自由发展并不是无序的野蛮生长。只有政府、行业、企业、网民多方努力，才能促进行业净化，天朗气清、生态良好，让原创者的付出得到应有的认可和尊重。

作者单位：（腾讯集团）