□文|汤道生

数字内容产业的生态进化

□文|汤道生

高速网络、智能终端、云计算的普及产生了强大向心力，数字内容产业是技术创新与文化进化的必然结果。今年世界知识产权日的宣传主题是“数字创意 重塑文化”。说到数字内容，可以从一个故事说起。

一、一个故事开启腾讯IP泛娱乐新里程

上图是许多小朋友喜欢的一个卡通形象，它叫洛克。2010年，在腾讯工作的萨米（Sammi），身为妈妈的她发现市面上有许多游戏，但却没有一款专门为小朋友们智力发展所设计、能够和孩子们一起成长的游戏。于是她和同事设计了一个能陪伴小朋友们冒险和成长的洛克卡通形象。后来这成为腾讯一款非常受小朋友欢迎的自研游戏——《洛克王国》，Sammi也因此被称为“洛克妈妈”。有爱心和责任感的洛克一上市，就成为孩子们的好朋友。我们也从孩子们的世界里看到了洛克的未来。

2011年腾讯第一次在行业内提出以知识产权（IP）打造为核心的“泛娱乐”，并开始尝试做与洛克有关的动画片，做玩具，甚至构思舞台剧和拍电影。2015年夏天，《洛克王国》大电影成为暑期档儿童动画电影的票房冠军。如今，洛克已经6岁了，也拥有了独立于游戏之外的生命力。

二、IP为数字内容产业生态注入原动力

时至今日，在“IP热”的背后，资本的追逐在悄然改写内容产业的玩法。 但数字内容产业生态的发展，还需要厘清几个关键词。

每一个IP，不仅仅是一部作品。它可能是一个完整的故事，也可能是一个概念、一个形象甚至一句话。……