栾说一畦POINT

微平台传播的“交流再造”

微平台传播提供了随时随地的双向交流与信息流动，它再造了交流，构成了一种多层次的交流生态。

后现代的媒体消费呈现出碎片化景象，人们消费媒体的时间越来越支离破碎，与此同时，媒体种类、媒介形态越来越多元化，这使得每个媒体的消费主体——用户（受众），对于媒介内容的消费，呈现出微小、精悍、迅速的需求，宏大叙事已不再是这个时代媒介生产与消费的主旋律，相反，真相在一个个信息碎片的拼接中得以完型，而观点则在不断对微内容的消费中形成与修正，微平台传播成为当下主流的媒介消费场景。

微平台传播兼有人际传播与大众传播的优点：完全个性化的信息可以同时送达无数的人；每个参与者，不论是传者、还是受者，对内容拥有相对对等的控制。同时，微平台传播又弥补了人际传播和大众传播的短板：当传者想向每个受者个性化地交流独特信息时，不再受一次只能针对一人的限制（比如微信朋友圈）；而当传者想向大众同时传播时，也不再受只能提供统一内容的限制（比如今日头条）。微平台传播既包括人际传播的一对一、大众传播的一对多的传播，还能够实现多对多的传播。

微平台传播，是去中心化的裂变式多级传播，它的核心特征是“微”，传播的内容是微内容（一句话、一个表情符号、一张图片等），传播的体验是微动作（通过简单的按键操作、鼠标点击就能完成选择、评价、投票等功能），传播的渠道是微介质（微信、微博等各类应用），传播的对象是微受众（小众、对象性传播），微传播的核心特征是去中心化和碎片化。……