孙宁 胡慧

少儿频道的母婴产业契机

孙宁 胡慧

“二孩政策”的推行，使国内母婴市场呈现一片红海，为少儿频道涉足母婴产业提供了良好的市场环境。少儿频道可从打造母婴相关品牌节目、母婴社区在线平台、母婴电商APP，以及拓展母婴服务范围等方式进入母婴市场。

母婴；少儿频道；产业；电商

国家卫计委最近公布的生育意愿调查显示，全面放开二孩后，超八成人想生二孩。华泰证券预测，每年将有可能新增新生儿100～200万人，2018年新生儿将有望超2000万人。

庞大的婴幼儿数预示着愈加丰富的市场需求，以奶粉生产商为代表的纸尿裤、孕婴童服装等母婴领域企业都在摩拳擦掌。艾瑞发布的《2015年中国线上母婴市场发展白皮书》显示，2015年母婴市场交易规模是2.3万亿元，2016年这个数值还将继续大幅上涨，预计2018年母婴市场交易规模将超过3万亿元，母婴市场呈现一片红海。

一、国内母婴行业概况

从销售渠道来看，目前国内线上渠道和线下渠道的发展都已相当成熟，拥有较为丰富的形态。其中线下渠道发展多年，主要由品牌专卖店、超市/百货/药店的孕婴童专卖区、零售商自建渠道、便利店/个体店、目录直购5种渠道构成；线上渠道发展时间相对较短，但发展迅速，形态已较为丰富，主要分为综合电商平台、垂直孕婴童电商、母婴垂直社区、品牌商及线下零售商自建电商几种。

图1　国内母婴行业销售渠道

图2　国内母婴用品交易规模

图3　2011—2018年中国网购交易额PC端和移动……