偷闲乐观POINT

警惕伪数据创造的伪流行

对于任何一种数据，使用者都需要保持基本的警觉，小心背后可能存在的陷阱。

影视作品的价值实现是通过其吸引的公众注意力完成的，集聚的公众注意力越多，其市场回报自然也就越高，这一点在较为成熟的文化市场中基本是一项通行的规则。然而，对于公众注意力集聚程度的测量方式一直是个让人纠结的事，广播电视的收听收视率是经过近半个世纪的坚守和完善才逐渐成为行业的通用“货币”的，报纸的阅读率、电影的票房、网站的点击与浏览量等等，虽然在各自的领域里有着一定的注意力测量价值，但总是差强人意，存在着一些不可克服的技术障碍。随着数字技术的高速发展，人们对于大数据支持下的全样本测量充满期待。然而，大数据条件下的数据呈现并不总是让人欣喜的光明面，利用数据作伪牟取利益的行为并不会因为数据形态的改变而销声匿迹。而数据作伪之“大手笔”，便是通过伪数据创造伪流行，并从伪流行中大获其利。

过去一些年，收视率污染对于电视节目和电视剧正常市场价值评判已经形成消极影响，电影票房的各种作假已经让有艺术追求的创作和投资者遭遇严重困扰，网络平台上的各种乱象，也已经深刻地影响了网络舆论场的健康和原创内容在新媒体平台上的传播。因此，对于任何一种数据，使用者都需要保持基本的警觉，小心背后可能存在的陷阱。……