潘杨燕

电视媒体发力IP的五个关键点

潘杨燕

随着IP影视剧的爆红，IP市场成为媒体争夺的新蓝海。一部IP剧或一档带有IP性质的综艺节目的成功有五个关键点：拥有“用户即上帝”思维、IP定制化、从O2O到F2O、注意力即王道、多媒体融合。

电视媒体；IP；影视剧；综艺节目

《花千骨》全剧平均收视2.213%，单日点击破4亿，创下湖南卫视好几个“第一”；《伪装者》单日网络播放量破亿，每天都上微博热搜榜，剧中明家三子的扮演者集体爆红；《琅琊榜》的上映使得众多女青年呼喊着要成为“靖王妃”；《何以笙箫默》中男主角给观众的印象深刻到得出“十年修得同船渡，百年修得何以琛”的观后感……2015年，这几部由网络文学IP改编的电视剧红透半边天，一度成为业界膜拜以及效仿的对象。随着IP影视剧的爆红，IP市场逐渐成为电视媒体争夺的新蓝海。2015年无疑是IP大年，笔者认为， 2016年可能是“IP大厮杀”的元年。据悉，已经有100部已经正式敲定下来的网络文学IP将会被翻拍成电视剧、电影，其中包括万众期待的《如懿传》《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》《幻城》《东宫》等。

IP， 是 英 文 Intellectual Property Right的缩写，原意是指知识产权。如今，有一定粉丝基础，可开发成影视作品的热门小说、歌曲、网剧等都可称为IP。它是一种无形的财产权，或者说是一种智力成果权，在产业格局中所说的IP更多的是指改编权，以及由此带来的产业开发价值。从前些年的《山楂树之恋》《搜索》《杜拉拉升职记》《致我们终将逝去的青春》以及近期的《盗墓笔记》《战长沙》《花千骨》《琅琊榜》可以看出，由IP改编的影视剧早已崭露头角。