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《欢乐颂》：跨屏幕的收视营销战

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热播剧《欢乐颂》所引起的全民热议和追剧热潮，已经远远超过一部仅仅是制作精良、演员颜值爆表、情节好看的电视剧所能带来的影响力，更像是一场有缜密计划和话题节奏的营销流水线作业。在播出前充分的预热已经吊足观众胃口，开播后一波波恰到好处的话题营销，不仅霸占了娱乐新闻头条，也成为社交平台和朋友圈的刷屏利器，其话题延伸影响之广已经超越电视节目本身，成为一个文化符号。

《欢乐颂》；电视；网络；收视；营销

“22楼五美”争奇斗艳的《欢乐颂》第一季已完结。这部爆红剧集，几乎具备了所有吸粉吸睛的显性基因：极易被标签化的人物形象、“男神”“女神”重量级主角、有爱有撕的曲折情节、打造过多部热剧的制作班底……电视看第一手直播、网络移动端随时随地看、娱乐新闻跟进热门话题、微博微信点评讨论—— “五美观光团”遍布全媒体。

从电视上直接看剧成为《欢乐颂》最主要的追剧方式。另外，近两成的网民选择通过多种网络视频收视端随时追剧。辽宁省、陕西省和湖北省是追剧粉丝最多的三个地区，通过电视和网络视频两种主要渠道追剧。通过浙江卫视和东方卫视联播的电视端收看的观众，主要来自华东沿海和中部地区，这和剧中设定的上海及周边城市有关，容易引发关注和共鸣。喜欢在视频网站、手机APP及其他移动端追剧的观众因为和故事的发生地地域差异较大，集中在东北和西南地区。