张鹏

电视媒体主题报道的创新

张鹏

主题性报道是指具有明确主题思想的新闻报道，此类报道集新闻与宣传特征为一体，往往会集中体现出党和政府的思路，充分发挥舆论的主导性。做好主题性报道是新闻媒体重点努力的方向之一，也是其在新闻实践中大量采用的报道形式。

一、传统媒体主题宣传报道的现状和问题

1.传统媒体主题报道的形式相对单一。传统媒体的主题报道，一般依附在固有的主流新闻栏目里，像国家的政策宣传、大政方针解读，往往会依靠《新闻联播》这样的平台。南京电视台的《南京新闻》也承担了这样的任务，会在一定时期内根据南京的政策和重点项目，做相应的主题报道策划。但是这些主题报道的策划形式相对单一，报道形式也相对固定。附着在时政新闻里做主题报道，有一定的特色，但长此以往也因为固定的形式而显得活力不足，限制了主题报道的发挥空间。

2.新闻生产的观念相对保守。新华社“舆论引导有效性和影响力研究”课题组的一份问卷调查显示：68%的被调查者认为“主题性宣传报道”的主要问题是“都是优点，没有缺点”；61%的被调查者认为“模式化、概念化”；50%的人认为是“空话、套话多”；39%的人认为“对典型人物的个性特点挖掘不够”；32%的被调查者认为“对典型人物的时代特色挖掘不够”。这个调查问卷从某个侧面显示出目前主题性宣传报道面临的困境。受众对传统媒体的新闻不再像以前那样笃信不疑，甚至产生怀疑、厌烦、排斥的逆反心理。……