“网大”的多重现实隐喻

近日，网上刚刚冒出个新词儿——“网大”，是爱奇艺发明的。我在酒桌上当作谜语让几个传媒界朋友猜——有人说是“网络大学”；有人说是“网络老大”，莫非BAT的新尊号？就是没人猜得出是“网络大电影”。说出谜底后，大家都有“上一当”的感觉，却并不意外。这个生造的网词儿明显带“（语）病”，愣是把一个偏正式的复合名词一劈两半，用前一半的两个修饰词（“网”+“大”）来代指主词，简直像个“无头鬼”，还不如“十动然拒”“不明觉厉”呢，虽粗拙生硬却毕竟还是囫囵的。

2014年初，爱奇艺首提“网络大电影”（当时还没有“网大”的简称）的概念，即：时长超过60分钟、制作相对专业精良、专为视频网站定制、以有效点击量变现为收入的电影。可见，“网大”与网剧、网综同属网生内容序列，与微电影更是“同根生”，从一定意义上说，微电影是“网大”的亲哥，“网大”应该算是微电影的升级版或精装加长版。

我忽然发现，“网大”诱使我们猜谜的行为过程，与观看一部典型的网络大电影神似。当我们受到有伪IP和标题党之嫌的名称蛊惑，免费看完了“露骨前6分钟”，进入了付费收看模式之后，才发现接下来的剧情与前面几乎没什么联系，而这恰是“网大”制作者绞尽脑汁要追求的效果，因此，“网大”一词儿堪称“网络大电影”的传神隐喻。笔者臆测，这也是爱奇艺一边偷笑一边自己给自己树大拇哥呢！潜台词是“俺是网络视频业的老大！”以及“非我莫属”“舍我其谁”等一连串豪言壮语。

▲爱奇艺网络大电影