阎斌 侯艳艳

摘 要：文章基于整合的理念来探讨区域农村电商的经营模式，重点介绍了O2O的经营模式的含义及其四种具体类型，详细阐述了区域农村电商经营需整合的人员、销售和配送渠道、品牌、营销策略及理念等内容，在此基础最后构建出了承德地区农村电商的经营模式的概念模型。

关键词：农村电商；O2O模式；整合思想；网络营销

中图分类号： F724.6 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）27-63-2

0 引言

农村电商指的是以网络系统及信息技术为支撑、以农产品的生产经营为主体，进而开展的农业生产管理、农产品网络营销、物流及客户关系管理等一系列电子化的交易、管理活动。2016年是承德农村电商重点发展建设年，现在已经由相关政府主导建成承德丰宁、滦平等4个县的农村电商示范建设基地，且进入具体的入户操作阶段。但是，需要指出，在政策入户、资金入户、技术入户等硬环境入户的同时，还要结合软环境一起推进方能解决的“建店易，经营难”的问题。本文将在整合思维的指导下针对承德市农村电商提出适应的O2O经营模式。

1 O2O运营模式简述

O2O英文全称online to offline，是指通过有线的或无线的互联网提供商家产品信息，聚集一定数量的购买者，在线购买后实现线下或线上消费体验的一种互联网商业运营模式。

O2O模式具体在实践中又表现为四种情况：①online to offline（线上交易后线下消费体验）。这是一种最常见的O2O模式，如各种团购网站就是这种模式。②offline to online（线下营销线上交易）。这种模式更多地以二维码为连接线上线下的媒介，通过线下营销推广，扫描二维码相关登录网站实现购买。……