◇宋鹏飞

新媒体时代电视栏目的成功之道

◇宋鹏飞

随着手机、电脑等终端的出现和壮大，新媒体的发展呈现燎原之势，电视媒体作为传统的主流媒体，面临着前所未有的挑战和压力。面对着观众日益多样化的收视习惯，电视媒体栏目如何求新、求变成为摆在电视媒体人面前，不能回避的问题。本文以河南都市频道《打鱼晒网》栏目为例，从分析该栏目的成功经验入手，为新媒体时代电视媒体栏目的制作提出建议。

新媒体；电视栏目；成功经验

一、新媒体时代带来的挑战

自20世纪90年代中期开始，以数字技术、网络技术为依托，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，使用电脑、手机、数字电视机等终端，向观众提供信息和娱乐服务的传播形态，与报纸、广播、电视等传统媒体存在明显区别。新媒体在传播模式上具有互动性、双向性、直接性等特点，但其同时具有个性化、混合化、一体化等特征，数字技术的开发和应用不仅改变了传统的传输模式，更是对电视行业传统观念和理念的革新。根据中国互联网信息中心的报告显示，截止2015年底，中国网民数量达到了6.88亿，互联网普及率达到了50.3%，手机网民规模达6.20亿。新媒体观众规模的持续增长已经使传统的电视媒体面临更多的挑战。

1.公众依赖弱化。随着数字技术的应用，观众接收信息的渠道极大丰富，原有的传统媒体的权威性受到挑战。据统计，2015年我国网民人均上网时长为174分钟，年增长率约9%，而同期电视媒体的收视时长却持续下滑。……