○夏新雯

描述商品的颜色短语研究

○夏新雯

随着人们消费水平提高，颜色短语应用于商品描述的情况尤为集中，为使颜色短语本身的特征和性质不与颜色词混淆，文章对这类颜色短语进行专门探讨。参照传统颜色词的研究方法，论文分析了颜色短语的结构和语义，从语言世界、语言与物理世界、语言与文化世界等角度阐述了颜色短语存在的条件，并归纳出颜色短语规范化可参考的五个原则。

颜色短语 商品 颜色词 规范化

颜色与人们的生活密切相关，颜色的运用极大地增添了文学作品的魅力。从刘勰开始，就已经有研究者关注到“颜色字”或“颜色词”。近年来，商家在描述其产品时也越来越倾向于采用更为丰富的颜色短语，如“青玉蓝”“碳素黑”“魅夜红”“月光白”，等等，通过提升语言的审美价值来包装商品。值得注意的是，这些颜色短语明显不同于传统的颜色词，它们大都结构不太固定，还处在不断组合、分化的变化之中。将颜色短语和颜色词混为一谈，与语言实际不相符，也容易掩盖颜色短语的性质和特点。

本文将对颜色短语展开讨论，用例主要采自汽车、数码产品、服饰的商品描述，不分析仅用于指称染料和颜料的颜色名称。语料来源：1.国内购物网站（亚马逊、京东、淘宝等）；2.各大品牌的官方网站；3.国内汽车、数码产品综合网站和论坛（太平洋电脑网、中关村在线、汽车之家等）；4.转引前人论著中的用例，主要有冯彬（2010）、吉益民（2006）、滕荔（2008）等。这些用例在原文中往往被归为颜色词一类，我们根据语言实际情况进行了词和短语的区分，不再笼统归结为一类。……