文｜陕西省建设信息中心 王

近年来，随着微信、微博、博客等新媒体开放平台的出现，被分享式、用户主动参与内容构建的Web2.0时代正在取代原来单向静态的、受众被动接受信息的Web1.0时代，传播方式和传播格局正在发生变化，自媒体时代已然到来并深刻影响着社会传播的方方面面。

自媒体随着移动互联网的快速发展不断革新，且产业发展不断壮大，并在传播信息的数量上和内容的丰富性上对传统媒体造成了较大影响，甚至从微博时代开始，就出现了传统媒体向自媒体要新闻的局面。

自媒体时代的巨大变革，不仅深刻促进了住建行业信息化的发展，也影响着全行业行政和服务模式的创新。在此背景下，住建行业的宣传工作必须在重视传统媒体宣传的同时，积极转变不适应时代要求的宣传方式，针对自媒体时代建设行业宣传的特点，探索应对新媒体环境下的建设行业宣传对策。

1 .自媒体的概念及特点

自媒体（We Media）又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

自媒体与传统专业媒体产生的信息传播不同，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的"点到面”的传播，转化为"点到点”的一种对等的传播概念。这种传播方式使“主流媒体”的声音逐渐变弱，各种来自四面八方的不同声音使受众可以从广泛的来源、独立的渠道获得不同碎片化的信息，进而组合分析对事物做出判断。……